Apple TV是蘋果將iTunes服務從家庭辦公室PC市場延伸至家庭客廳電視的第一步！以目前iSuppli計算方式來看，由於Apple TV裝置的毛利不高，所以蘋果對於Apple TV的策略思維似乎不同於iPod甚至iPhone。

在主機板上，包含英特爾微處理器、晶片組與NVIDIA繪圖處理器，約佔83美元的成本；記憶體成本為16.1美元；其它零組件成本為39美元。這部份的成本就達138.1美元。

其他佔據成本較重的是富士通的40GB 2.5吋硬碟與博通的802.11n卡，分別為37美元與19美元。組成Apple TV的其他晶片，包含柏士半導體的USB周邊控制器與時脈產生器，定價為1.65美元；Silicon Image的HDMI發射器，成本為1.5美元；Intersil的PWM控制器，成本為1.1美元；超捷半導體的微控制器，成本為1美元；瑞昱的音訊晶片，成本只有0.75美元。

如果再加上封裝與製造等成本，Apple TV在未計入管銷費用的前提下，毛利為62美元，毛利率為20.7%。

Apple TV的營運模式之所以不同於iPod的原因可能是蘋果想利用低價來提高進入家庭客廳的比重，再透過iTunes影音下載的服務來回收其成本。這樣的手法有點類似於遊戲產業的玩法。

為何蘋果會有如此的想法呢？基本上的假設是，蘋果知道要顛覆傳統消費者觀看電影影片的方式，必須透過低價才能達到，就如同DVD播放機要進入家庭也是因為其價格跌至一定水準才起飛。

不過，以299美元的價格水準來看，Apple TV其實仍就是昂貴的數位家庭產品。（710字）

關鍵字：Apple TV、蘋果公司(Apple Inc.)

( 科技產業資訊室 -- Denise 編撰 2007/06/14)