引述 :『預示效果 （Priming）的假說則聚焦於探討媒體對於公眾判斷政治人物標準的影響。預示效果可以說是議題設定理論的延伸，它指出了選民在作政治判斷時，對於不同的標準會給予不同的份量，而這些份量的分配的影響來源是媒體報導。簡單來說，當媒體凸顯某一與選舉相關的議題時，它在選民心目中的份量就越重要，自然也影響了選民對於候選人的判斷。理論創始者Iyengar and Kinder （1987） 執行數個實驗來證明電視新聞會讓觀眾注意某些事，而忽略其它事，於是也就影響了民眾如何判斷政府、總統、政策與候選人。他們的研究證據顯示預示效果的確存在於對於總統責任的認定、國會議員的判斷，以及政治人物的人格特質評估。總結來說，新聞報導政治議題會引發較強的預示效果，但是對於人格特質的報導所引發的預示效果則較弱。』

引述 :『傳播學上有一種理論叫「第三人效果假設」，這個理論認為，「人們會傾向於高估大眾傳播對他人態度與行為的影響。」也就是說，當一個誘惑性的信息開始傳播時，許多人常常會高估自己，而低估別人，認為自己不怎麼受影響或受到的影響較小，而別人受到大眾傳播的影響則會較大。這個假設在傳播學效果研究領域得到了廣泛認同。』