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夏韻芬學做有錢人：服飾業真是一門好生意！ 以ZARA與UNIQLO為例 Popup

夏韻芬學做有錢人：服飾業真是一門好生意！ 以ZARA與UNIQLO為例 Popup

amcowang 收藏於 2012/01/16
【節目說明】：在台灣被視為夕陽產業的服飾業，居然成功締造西班牙、瑞典與日本的首富。服飾真是一門好生意？平價時尚如何造就三個首富？
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台灣平價服飾大戰 Popup

台灣平價服飾大戰 Popup

原文來自 Claire
Claire 收藏於 2011/11/22
本期商業周刊在探討台灣平價服飾，剛好找到網友taisun22把整篇文章摘錄下來了，想看原文請點這裡 ，下面是我就文章內容提出自己的幾點看法。到底平價服飾在台灣的市場規模有多大? 市場的規模可以有很多種估算方法，懂得操控數字的人完全可以作出你想要看的market size。商業周刊這個方法不能說全對，也不能說全錯，但忽略了一個重點: 日本的平均收入可是比台灣高得多(日本是全球第三大經濟體)，四百億的估計數字可能還要打個折。不過就算打對折、剩下二百億，還是容納得下很多家，有實力的廠家是可以從淘汰體質弱的、增加自己的營業額。我想Lative也是搶了很多佐丹奴的生意吧~~
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誰是台版ZARA?  Popup

誰是台版ZARA?  Popup

原文來自 Claire
Claire 收藏於 2011/11/15
看到ZARA進入台灣後，就想動手寫篇關於台灣本土快速時尚、平價時尚的分析，沒想到遠見雜誌已經先報導了: 愈高級賣愈便宜， 滿足年薪30萬的女性 (Source: 王一芝，遠見雜誌2011年11月號 第305期)。在這裡跟大家分享一些業界得來的資訊。 這期「遠見」介紹的是IROO跟東京著衣，但東京著衣是網路起家的，跟ZARA的經營直營門市的通路策略大不相同，還是全省有70多家直營門市的IROO比較接近ZARA。服裝業界定義的快速時尚，應該符合幾項條件: 號稱周周上新品、中低價位、且經營直營門市。除了IROO，台灣還有幾個類似快速時尚的品牌，如So Nice、MOMA、ARK。以前還有一家叫t.a.b的
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看到ZARA進入台灣後，就想動手寫篇關於台灣本土快速時尚、平價時尚的分析，沒想到遠見雜誌已經先報導了: 愈高級賣愈便宜， 滿足年薪30萬的女性 (Source: 王一芝，遠見雜誌2011年11月號 第305期)。在這裡跟大家分享一些業...繼續閱讀
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ZARA與UNIQLO全台首店開幕情況比一比  Popup

ZARA與UNIQLO全台首店開幕情況比一比  Popup

原文來自 Claire
Claire 收藏於 2011/11/07
接連幾天來受到媒體的轟炸，要不知道ZARA終於進來台灣這個新聞還真的不容易。既然全球前幾大的連鎖成衣品牌有兩名都進來台灣了，就來做一個比一比吧。 由業績面看起來，似乎是ZARA的一天破5000萬元勝出。
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接連幾天來受到媒體的轟炸，要不知道ZARA終於進來台灣這個新聞還真的不容易。既然全球前幾大的連鎖成衣品牌有兩名都進來台灣了，就來做一個比一比吧。 由業績面看起來，似乎是ZARA的一天破5000萬元勝出。    繼續閱讀...

接連幾天來受到媒體的轟炸，要不知道ZARA終於進來台灣這個新聞還真的不容易。既然全球前幾大的連鎖成衣品牌有兩名都進來台灣了，就來做一個比一比吧。 由業績面看起來，似乎是ZARA的一天破5000萬元勝出。 繼續閱讀
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向UNIQLO (優衣庫)學習的一件事  Popup

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原文來自 Claire
Claire 收藏於 2011/10/25
UNIQLO自2010年進入台灣，在台北阪急百貨的首月營收就高達一億元!!想自創品牌的時尚設計師，可以向UNIQLO學習甚麼?
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2/17~2/24 ZARA 歐美服飾新貨報!! 美美的照片PO上來囉! Popup

2/17~2/24 ZARA 歐美服飾新貨報!! 美美的照片PO上來囉! Popup

流行新人王 收藏於 2011/02/24
這是2月底前最後一次發表新貨了! 這次的放上blog的新貨，一樣都是精選服裝單品，這次的照片目錄也十分的精緻，因為春夏已經到來了，店內服裝氛圍也改變了!服裝色彩變的活潑又熱情，除了上次介紹的春夏流行色彩，當然也不免俗的進了一些輕薄透氣的洋裝，在男裝方面，則是有各種不同造型設計的T恤以及外套夾克等....。還有眾多的T恤正在打折喔!! ^^ 想為自己採購春夏流行歐美路線的男士們不要錯過了!! 趕快來看看照片吧~
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2011 emu 紐約秋冬時尚週發表 Popup

2011 emu 紐約秋冬時尚週發表 Popup

流行新人王 收藏於 2011/02/23
這是emu在紐約時裝秀的第一場發表秀，在台上的麻斗整體搭配上，從頭到腳都以舒適為主，EMU以天然的素材製作出了服裝和鞋靴，在服裝方面的風格，呈現穩重安全，款式有像大衣式的外套、不對稱的夾克和有腰帶的外套...等。在2011年emu秋冬季的秀台上，出現了很多層次穿搭、真羊皮皮外以及羊毛毛衣、連帽上衣...，顏色上以奶油色、裸色、深灰和黑色為大宗。接下來就要說到重點囉!這次推出的emu雪靴大部分都有一些相同的共通點就是，大部分長度都有過腳踝，在雪靴裝飾上，附有鈕釦...等。如果沒意外的話，這就是今年秋...
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2/17~2/24 ZARA 台南專賣店~ 新貨照片發表!! 通通有現貨~ Popup

2/17~2/24 ZARA 台南專賣店~ 新貨照片發表!! 通通有現貨~ Popup

流行新人王 收藏於 2011/02/17
這裡禮拜進口的ZARA H&M Bershka新貨一樣放到網誌上來給大家觀賞，讓您省去跑到店裡來的時間，當然這通通都是這個星期，國外剛上市，就馬上進來台灣的的最新服飾，只要來到店裡通通都有現貨可以試穿挑選，不必到國外，就可以買到最新流行的2011年春夏服裝單品，想要知道您看中的衣服是多少錢嗎?歡迎留言或是打電話來店裡，我們都會非常高興爲您服務的^^這星期的男裝單品外套、夾克等都十分的搶眼喔!!女裝方面以春夏洋裝為主打.... 現在店裡也推出了很多特惠折扣，歡迎來店參觀選購，接下來就來看看爆多的新貨照吧!
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進軍世界的Emu靴：紐約43街時代廣場、英國牛津街實景 Popup

進軍世界的Emu靴：紐約43街時代廣場、英國牛津街實景 Popup

流行新人王 收藏於 2011/02/15
Emu算是時尚品牌的新起之秀，雖然拜網路發達之賜，現在已經有不少國家設有Emu的品牌專櫃，不過名氣還是沒有如第一線品牌那麼的膾炙人口。不過澳洲Emu原廠也十分的重視形象的呈現，因此去年開始就在全球各地展開公關宣傳的動作。首先呈現的是Emu在紐約43街的廣告看板，就在顯眼的時代廣場中。大家對於時代廣場比較熟悉的是每年新年期間，雪花紛飛的跨年活動外，其實時代廣場附近就是美國知名的表演藝術聖地：百老匯（Broadway）。據說外交部曾有在此刊登過台灣觀光旅遊的廣告，費用之高也登上了新聞版面，不過可想而知能夠...
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【特輯】2011春夏‧各大歐美時尚流行品牌的色彩趨勢走向 Popup

【特輯】2011春夏‧各大歐美時尚流行品牌的色彩趨勢走向 Popup

流行新人王 收藏於 2011/02/10
今天要來介紹一下歐美各大品牌，像是ZARA、Bershka、Lacoste、Prada、 Gucci、Tommy Hilfinger、Versace在2011年要走什麼流行色系呢?其實今年春夏時尚服飾搭配流行的色系趨勢上，呈現的很色彩繽紛，在寒冷的冬天裡其實關於服飾顏色上並沒有太大的變化，通常都是走單一色調，然而春天和夏天就不一樣了! 爲了符合春暖花開，在第一眼就帶給大眾耳目一新的感覺，顏色這次以強烈突出的風格為主，簡單的說可以分為『5大種』第一種色系是-->『橘色』這真的算2011穿夏超級流行的顏色...
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Emu紅星加持！Jenna Ushkowitz登上OK Magazine雜誌專刊 Popup

Emu紅星加持！Jenna Ushkowitz登上OK Magazine雜誌專刊 Popup

流行新人王 收藏於 2011/01/31
最近Emu雪靴真是星聞不斷，繼上次暮光之城的演員後，這次美國的青春偶像Jenna Ushkowitz也穿著Emu的雪靴，登上了全球發行的OK Magazine上面。對於台灣的聽眾來說可能Jenna Ushkowitz雖然有個東方的臉孔，但是對於她的資訊比較陌生。她是韓國裔的美國人，所以自然就有一張東方的臉孔，從三歲起就曾經出現在芝麻街電視節目中，算是小有名氣的同星，畢業之後擔任電視演員，目前主演的《歡樂合唱團》（Glee）是目前當紅的音樂喜劇。至於《歡樂合唱團》（Glee）有多麼的走紅呢？根據美...
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【Big Sale】大特賣 最低五折起!!(有商品圖) + 本週ZARA新貨店內服飾目錄 Popup

【Big Sale】大特賣 最低五折起!!(有商品圖) + 本週ZARA新貨店內服飾目錄 Popup

流行新人王 收藏於 2011/01/27
最近ZARA Weshop 舉辦Big Sale大特賣，最低的折扣5折，5折起喔!!!是的~你沒看錯沒看錯!!眾多商品通通五折起，想知道有什麼商品嗎?請按近來看看喔~!! 有很多很多男裝喔!!全都打折呢~我們替許多網路上不能前來店面採購的客人，PO上部分特價商品喔~!! 還有大家每個禮拜都很期待的店內新貨報，也都沒缺席，一口氣全都發給大家看!! 總共將近50項的商品照片目錄讓您挑選觀看，這星期還進了一件很特別的衣服，是ZARA的最新商品長版羽絨外套，這件商品非常非常的珍貴稀少，想要溫暖過冬的人千萬不要錯過了~!! 趕快來看看這星期有什麼令人心動的商品吧!!!
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2010 F/W 秋冬穿搭 - 歐美時尚街拍+過冬穿衣小秘訣!! Popup

2010 F/W 秋冬穿搭 - 歐美時尚街拍+過冬穿衣小秘訣!! Popup

流行新人王 收藏於 2011/01/05
聽說明天開始天氣就要變冷了說!! 大寒大寒要來了~ 所以大家要做好保暖措施阿! 不知道大家是不是也都穿的厚厚的，其實有個小訣竅大家可以試試，這是在歐美國家生活的朋友跟我說的，因為那邊一到冬天就會下雪，要穿了好多層衣服才能夠出門，但是這樣活動又不方便，加上有時地上滑滑的(因為結冰)，所以需要能夠使身體活動方便的穿著，這個時候就拿出了一件東西，那就是羊毛衛生衣，這樣聽起來好像很俗，但是薄薄的一件羊毛衣穿在裡面超保暖，外面也就不用穿的如此的厚重囉!!當然你也可以試試現在很流行的發熱衣，這2件其實我都有買...
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當紅女星瘦身攻略 Popup

當紅女星瘦身攻略 Popup

xintong 收藏於 2011/01/05
一、小胖妞何潔變身細腿妹 　　那個嬰兒肥的小姑娘早已不復存在了，為了減肥，何潔可謂是絞盡腦汁。
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12/25~12/30 ZARA Weshop 店內新貨 全面更新 Popup

12/25~12/30 ZARA Weshop 店內新貨 全面更新 Popup

流行新人王 收藏於 2010/12/30
廢話不多說~!! 來看看這裡帶的新貨，也來祝大家2011年新年快樂^^，這次有什麼好貨，不論上班族用的西裝外套到休閒用的牛仔褲...大衣、羽絨外套等，從Zara、Bershka、Pull&Bear & H&M各式聯名T，一律通通在Weshop內通通找的到^^喔~!!
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ZARA 2010 秋冬TRF晚裝 Lookbook 華麗登場 打造經典時尚聖誕派對 Popup

ZARA 2010 秋冬TRF晚裝 Lookbook 華麗登場 打造經典時尚聖誕派對 Popup

流行新人王 收藏於 2010/12/15
鐺鐺鐺鐺~!! 越來越接近聖誕節囉~不知道大家的聖誕派對服裝決定好了沒，ZARA 在這次出了一個專為晚宴、派對而設計的系列，非常適合大家穿著去參加聖誕派對喔!!TRF系列承襲了一貫的風格，有著年輕上東城的千金小姐風，以精緻時尚黑色為主調，不論是氣質類到明媛風通通都有!來看看這次的TRF派對系列吧♥
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12/8~16 每周ZARA新貨入荷日 毛茸茸秋冬服裝單品(上篇 以女裝居多) Popup

12/8~16 每周ZARA新貨入荷日 毛茸茸秋冬服裝單品(上篇 以女裝居多) Popup

流行新人王 收藏於 2010/12/08
強烈冷氣團來襲，大家要注意保暖自己的身體，千萬不要被冷到阿!!這星期我們從Zara、Bershka、Pull&Bear & H&M 進口了一系列的秋冬精選大衣以及各式毛茸茸的背心...等。讓您溫暖過冬呢~!!這篇以女裝為主，下篇是以男裝為主，這次的進口的女裝服飾，雖然大多都以皮衣、大衣為主，但也不忘進了一部分熟女層面的顧客所喜愛的服裝單品(EX.洋裝...等)，以及媽媽年齡的服裝款式(EX.上衣、外搭、衫罩...等)，當然少女服飾也不會少，歡迎有興趣的母女檔一起來選購喔^^
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2010 November ZARA Young Boy Casual LookBook (2010 11月秋冬男孩休閒系列 目錄本) Popup

2010 November ZARA Young Boy Casual LookBook (2010 11月秋冬男孩休閒系列 目錄本) Popup

流行新人王 收藏於 2010/12/07
2010 11月秋冬男孩休閒系列有濃厚的秋冬英倫風，這次年輕休閒系列，大量使用了外套、大衣、圍巾、領帶、領結還有鞋款部分來塑造出，秋冬型男感，款式風格介於以半成熟男人與年輕男孩之間，顏色也是使用安全的秋冬深色系，唯一例外的就是針織系列和小領結上，出現了很多意料之外的色彩，如果想簡單穿出英倫秋冬型男感的男士們，歡迎到Weshop參觀選購，我們擁有最新第一線的ZARA男裝服飾喔!!
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想知道Weshop週年慶買指定大衣、皮衣送什麼款式的鞋和圍巾嗎?! 放上來給大家看喔~!! Popup

想知道Weshop週年慶買指定大衣、皮衣送什麼款式的鞋和圍巾嗎?! 放上來給大家看喔~!! Popup

流行新人王 收藏於 2010/12/02
Weshop週年慶的買一送一指定商品，不是只有女生的服飾喔!!連男生的服飾，通通也有買一送一的指定活動喔!喜愛Zara、Bershka、Pull&Bear & H&M 服裝的各位，千萬不要錯過這次千載難逢的好機會，這些品牌服飾都由Weshop從國外帶回來的精選品牌貨!今天先來介紹女生版的指定商品，買上圖中指定的這件ZARA秋冬短大衣，可任選店內圍巾一條，因為店內圍巾很多，請大家到Wesho看看囉~!!(指定圍巾幾乎店內都可以，或許會有1~2條不行!!因為圍巾的款式也都一直在更新中) 再來是指定的皮衣...
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Zara 11月新推出的女性派對晚裝系列(晚宴服裝系列、party服裝系列)2010 November Zara Evening Collection Popup

Zara 11月新推出的女性派對晚裝系列(晚宴服裝系列、party服裝系列)2010 November Zara Evening Collection Popup

流行新人王 收藏於 2010/11/29
在這次ZARA 11月Lookbook 中新推出了一個系列叫做Evening Collection，Evening Collection 翻成比較俗話的意思是 派對服裝、晚宴裝、晚上出去狂歡趴或參加不同宴會、party時的所適合穿著的服飾打扮....等。ZARA這個系列這一次使用了簡單的剪裁，設計出褲裝版和洋裝版2種不同的風格，褲裝版走的頗為中性風，洋裝版走的很名媛大氣風，素材上使用了，立體捲花、亮面布、不規則抓皺、豹紋、黑色皮質、雪紡砰砰、紅色立體剪裁洋裝等，還有一套跟童裝系列中某一件洋裝一樣用整片許多花瓣組合而成的洋裝，要是想穿出母女裝，這套倒是還蠻適合的，一起來看看這個新系列吧!!!
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★-Weshop週年慶大放送 即日起~買各式服飾送鞋、針織衫、圍巾...♥ -* Popup

★-Weshop週年慶大放送 即日起~買各式服飾送鞋、針織衫、圍巾...♥ -* Popup

流行新人王 收藏於 2010/11/19
這次的週年慶Weshop 充滿了感恩之心，要來好好的回饋各位顧客，我們推出了2個特惠方案(★~A & B~☆)，看各位想選擇使用哪種方案囉~!! 這可是前所未見的好康優惠，希望大家要買要快，因為先搶先贏阿~♥☞活動方案A♥買【指定 外套】►送平底鞋◄ 買【指定 短大衣 】►送圍巾◄ 買【指定 靴子 】► 送低跟鞋 ◄買【指定 皮衣 】 ► 送平底鞋 ◄短T類買2送1♣ *~商品以原價計算~* ♣☞活動方案B (商品可享折扣優惠) ♥折扣後滿 3500 送 1500 以下商品(原價...
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11/15~23 【歐美服飾‧新貨空運來台】新品目錄搶先看~★ 只在Zara、Bershka、Pull&Bear & H&M 台南專賣店 Popup

11/15~23 【歐美服飾‧新貨空運來台】新品目錄搶先看~★ 只在Zara、Bershka、Pull&Bear & H&M 台南專賣店 Popup

流行新人王 收藏於 2010/11/17
11/15~11/23 的 Weshop 新貨入荷，這星期的新單品有:各式Zara、Bershka、Pull&Bear & H&M品牌的鋪棉外套、羽絨外套、圖騰針織衫罩、背心、皮衣外套、羊毛大衣、花漾背心洋裝、滑面小洋裝、小外套衫罩、海綿寳寶帽T、顝顱頭洋裝、格紋襯衫、球球連帽斗篷、西裝材質的9分褲...等。不囉說~!! 這次單品品質很好，想購買服飾者請洽店內，或在部落格下方留言，想獲得更多資訊，請到Weshop 台南專賣店 - 專賣 Zara、Bershka、Pull&Bear & H&M ~ 來參...
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如何賣衣服感覺！ Popup

如何賣衣服感覺！ Popup

poseidon 收藏於 2010/10/20
讓我們看看Uniqlo：用短短10多年時間變成了像ZARA、H&M等品牌的地位，是如何賣他們的衣服感覺？ Uniqlo有一個舊品牌衣服叫fleece，主要是老人使用。後來改良為豐富的配色，加上保暖，顏色容易配搭其他衣服穿著，然後打著穿得時尚、快樂、幸福和滿足給用戶。這看似到處都有這樣的主張，若由附加值看的話，這是在賣：功能、素材、舒適感和設計感，用便宜的價格提供消費者“現在正在流行什麼”。 http://www.youtube.com/results?search_query=uniqlo+fleece&aq=f 另一個品牌是Heattech，相當於香港本地一個叫秋禪版羊毛內衣。Heattech 的特色是會吸收身體的水蒸氣，然後，物料會自行發熱。當年老人士穿一件後便可在冬天出街而無需加大的外衣。吸收人體的水蒸氣更是因為冬天不止冷，而且乾燥要補濕，所以衣服也在替身體留著水份和補濕。 http://www.youtube.com/results?search_query=uniqlo+Heattech+tv+ad&aq=f Heattech：下雪車站篇。在大雪中值勤的人員，穿上這個Heattech不止不冷，還很舒服。這當然也包括上演員精彩的演技，令這Heattech打動人心而大熱賣。Uniqlo的Heattech2.0則是衣服發熱性、保溫性、保濕性、伸縮性和抗菌防臭性都All in One了。 自此，Uniqlo 把所有廣告進一步提升至刻意強調他們是賣“流行”和“品味”。因為在休閒服上過多供應如T-卹、牛仔褲，消費者實難選擇。2008年找來日本性感女神藤原紀香展示有伸縮功能的美腳褲。藤原紀香用專業的表演穿上可四面八方伸縮的牛仔褲在日本街“快活行街” 。結果一個夏天，這款叫High Rise的牛仔褲賣出100萬條。 http://www.youtube.com/watch?v=9lrCIBJUcLw http://www.youtube.com/watch?v=Qk0anfX0TyM&feature=related http://v.youku.com/v_show/id_XMjA0NzgwODA4.html http://v.youku.com/v_show/id_XMjA0NzgxODAw.html 2006年Uniqlo開始思考延伸網下的成功到網上。 Uniqlo當時已進入了Web2.0，她們思考把網站建成和消費者聯絡的平台，視網站為新媒體，即自行建立和操作的媒體。並及時採取一下行動： 1）、微博：Uniqlo 看微博所建立的媒體系統如同人的神經系統，縱橫串連，一有“刺激性”的訊息，便可“活躍”其他人。 2）、較具人氣的Youtube是展現身體表現的動畫，而再非有故事性和有趣台詞的內容。推出穿著Uniqlo衣服舞者跳舞系列的Youtube Mixplay，接著Uniqlo Jump， 叫來Uniqlo全球600多位店員穿Uniqlo衣服一齊跳起做宣傳。 服裝體驗和品牌化之其他商品要復雜得多，就一般的品牌元素她都有，而且更是要在說故事。 Hotel California 有個故事被流傳至今，每個富豪都有個故事流傳著並貫穿他們的品牌。這些都是在註入生命。 時尚品牌便是設計師的故事把它注入服裝品牌！超模、音樂、電影，全在服務這樣的一個品牌加添力量。 另一個故事是“傳承”，如Gucci，有著美麗的承傳故事。及後，後人的家族族內仇殺也成了故事。 跨了這一關，Gucci又重生，打著“接班”。 現在的服裝消費者更想進一步知道品牌背後是什麼？ 手做，限量，預購，全是在賣著價值及至工匠的“耐心”和“工藝”。 另一個是Channel，彷彿有說不盡的故事，每次新產品都強調與設計師或創辦人的連線並引發人們擁有這，過傳奇的慾望。這種行銷手法側重了在女性市場大賣優雅。 另一個“粗人”的市場如CAT，他們拿著全球最大起重機，建築工地工具車的背景，推出CAT靴子，並耐得上任何惡劣條件。 又或像Nike吹捧籃球明星，Adidas 吹捧足球明星故事，Lacoste 則是網球，內地李寧品牌則是李寧個人的“皇冠”故事。 這些品牌全在講演進的故事，而非突發性的革命故事。山寨品牌便是這種突發性的故事。 時尚的另一個元素是讓人看起來更聰明，即香港的話叫Smart一點又或穿衣要Smart Casual，聰明點的力量來自服裝。 90年代前，我們背著ASICS或Puma或new balance的運動袋，今日背著LV袋。看起來Smart了，又或叫服裝變成了“大眾精品”。
from http://www.rank-ad.com/trai...

穿著運動鞋，加T卹，背LV包，牛仔褲，包著中國圍巾，涼時加上Channel外衣。這便是今日消費者的Mix & Match ，或叫更個性化，文人則更叫“民主”了。其中一個典型例子是運動衣變了時尚衣，職業軍人鞋也成了時尚鞋等等。 由於供應量和款過於龐大，周邊產品廣告也強調給人不買的自由，讓人們接受其他替代。 其實今日這個叫時尚的服裝業已加入了服飾，進而再加入其他產品，例如你也會問朋友：你手機的機殼換了什麼顏色？ 。雜誌也強調想想那個更美好的世界，然後把更多的東西也加入到時尚去。 在推廣時尚時，越發多的推廣智慧在運作著。例如攝影師、超模把衣服神化了，若時尚衣服要出口，那它如同化妝品的護膚市場，女生一打開個人的袋子或早上進入浴室，眼前所見，會有一排不同的護膚品，這是一個標準女生所必擁有的條件。 設計師更充當翻譯官的角色，最後不論什麼款，賣的便是那位“超模”而再非只是衣服。這幅相片便是翻譯官。當時尚服裝業要打開男性市場時，一眾時尚明星如王敏德、古天樂等上了雜誌推介千禧型男，帶動男性的時尚服裝業。比之女性市場，男性時尚業才在第一個金字塔的開始。 另外，時尚雜誌也成了時尚品牌公司行銷部門的延伸。這不止是廣告，更是其品牌生活化的故事。例如萬一報導有人穿著紅色H&M吊頸，那H&M可大麻煩了；反之穿著H&M行婚禮的故事，那加了不少的分。 有點奇怪的是，時尚類的廣告或報導在電視機、收音機、報紙等渠道報導或廣告甚少，反而雜誌和網絡多。這可反映他們並非想如政治般的關係上萬千億人，而是在服務一個固定的社群。 時尚的再深一層元素，那當然是一個國家的文化優勢，現時大都由歐洲主導。 這可不只是一個定位，例如買Pringle便是由喀什米爾羊毛做，買Marks & Spencer便是歷久的穿著看外，也加上了文化的元素。 在中國，絕不會讓外國文化做主導，只可起到輔助和比較本土文化的積極作用。 我們對服裝業的發展預測有以下6個趨勢，我們不敢說這些趨勢絕對精準，但我們相信會對時尚品牌有著極大的影響。 1、消費者=造型設計師 消費者對品牌忠誠的日子已經是過去式了。現在，沒有人像要從頭到腳都用同一個牌子來打扮；尤其如果那品牌又是密集地標上品牌標誌的話。 小型的服裝助理店賣著獨特但多樣的品牌，再加上其他的生活風格類穿著，這種店將會越來越普遍。消費者會越來越被類似市場的環境給吸引，而非像是品牌聖殿的環境。 '快速時尚'服裝品牌如Zara、H&M以及Mango的出現，就是被這樣的需求給驅動的；消費者需要流行、可拋棄式的品項，來跟昂貴、經典的服飾配搭。 消費者不是只會買設計師品牌、連鎖店品牌，或是複古品；他們三種都會買，然後自己混合搭配出自己獨特的個人風格。 2、回應與個人化 披著“個人造型設計師”的外衣，消費者會要求要有更多選擇，產品的周轉率也要更快。布料以及設計已經越來越創新了，即使是市場較低階層的這一端也不例外。 對於原創性的追求，同樣促使著個人訂製服回到市場上，但是以一種更為平民的樣貌回來。 我們可以將此現象取名為“雞蛋因素”。有個古老的行銷傳說是這樣的：當即食蛋糕粉一開始推出時，家庭主婦都抱著懷疑的態度；但當配方改變主婦們因而需要在製作時'自己加一顆蛋進去'之後，這個產品開始大賣。 人們喜歡成為創意流程的一部分。如果主流時尚零售商可以建立類似的狀況，那將會是非常有力的行銷工具。 3、“聰明”的服飾 向過去致敬的“復刻版服飾”的出現，非常諷刺地——竟是由最先進布料的設計所驅動，因為先進布料設計給了蘇格蘭粗呢一種新的柔軟感以及實用性。消費者將會持續要求更好整理的衣服：容易清洗、免燙、夠輕以免增加行李負擔、到達目的地時又不會起皺。 低價航空也看出我們比過去更常飛行；除此之外，我們還希望抵達目的地時，看起來是整齊而又精神的。 “聰明”布料的發展將使衣服對環境做出反應、可以改變顏色或密度；被捲進球裡面之後，攤開來又能恢復原來的形狀。 可以儲存資料的布料已經不是太遙遠了。未來，“功能”可能會成為一個重要的品牌元素。 4、“有道德”的時尚 American Apparel 、Enamore、Gossypium、People Tree, No Sweat，這些品牌都承諾非血汗工廠生產的產品，同時使用有機棉。這種類型的“道德商店”將會越來越普遍，對那些仍在開發中國家製造衣服的品牌造成衝擊。 但是，雖然'政治正確'是一個吸引人的品牌價值，但這無法保證銷售量。這些公司必須要確保它們的設計也跟其道的一樣無懈可擊。 5、透過建築物打造品牌 在富裕的西方國家，購物不再是一個功能性的任務了，而是一種娛樂的形式，類似戲院、展覽，甚至是藝廊。有些品牌已經對此做出回應：它們的方式是建立一個更像博物館或主題公園的非傳統店面空間。 這些有品牌的環境成為一種目的地——當你抵達一個不熟悉的城市時，這些地方成了必訪的景點。如果品牌堅持要透過建築物進行行銷以克服廣告的吵雜混亂，同時要將自己跟廉價商店區隔開來，就必須提供豐富而有報償的經驗。 6、“年齡”不再是問題 我的年齡正惱人地往'四十歲'慢慢移動，各種表格上的年齡欄會唐突地將我推倒另一個格子去。這通常會發生在我訂閱某個網站資訊的時候。 我的年齡是介於25-35歲之間嗎？不，當然不，謝謝你的提醒。 但是，現今的時代裡，“年齡”又告訴了我們什麼？這項資訊已經不再是行銷人員的重要參考依據了。 現在，一個36歲的人可能是溜滑板的單身DJ；而25歲的消費者可能是有2個小孩的已婚婦女。媽媽跟女兒一起逛同一家店；父親跟兒子穿同一品牌的牛仔褲。這種趨勢很可能會影響“對年輕著迷”的時尚產業與客戶溝通的方式。 趨勢追踪組織Style-Vision已經提出'心情行銷'的模式，也暗示著過去以人口統計變相為主的行銷時代已經過去了。 這就是我們提出的6個趨勢，如同前面所說，這些趨勢並不是絕對的，某些預測可能不是那麼地精準，但這些是我們大膽從時尚雜誌裡的某些知名人物那裡掠奪來的資訊，我們想應該會有合理程度的準確性。 當然，最主要的問題是：明天，所有的一切又將會有新的改變。    繼續閱讀...

穿著運動鞋，加T卹，背LV包，牛仔褲，包著中國圍巾，涼時加上Channel外衣。這便是今日消費者的Mix & Match ，或叫更個性化，文人則更叫“民主”了。其中一個典型例子是運動衣變了時尚衣，職業軍人鞋也成了時尚鞋等等。 由於供應量和款過於龐大，周邊產品廣告也強調給人不買的自由，讓人們接受其他替代。 其實今日這個叫時尚的服裝業已加入了服飾，進而再加入其他產品，例如你也會問朋友：你手機的機殼換了什麼顏色？ 。雜誌也強調想想那個更美好的世界，然後把更多的東西也加入到時尚去。 在推廣時尚時，越發多的推廣智慧在運作著。例如攝影師、超模把衣服神化了，若時尚衣服要出口，那它如同化妝品的護膚市場，女生一打開個人的袋子或早上進入浴室，眼前所見，會有一排不同的護膚品，這是一個標準女生所必擁有的條件。 設計師更充當翻譯官的角色，最後不論什麼款，賣的便是那位“超模”而再非只是衣服。這幅相片便是翻譯官。當時尚服裝業要打開男性市場時，一眾時尚明星如王敏德、古天樂等上了雜誌推介千禧型男，帶動男性的時尚服裝業。比之女性市場，男性時尚業才在第一個金字塔的開始。 另外，時尚雜誌也成了時尚品牌公司行銷部門的延伸。這不止是廣告，更是其品牌生活化的故事。例如萬一報導有人穿著紅色H&M吊頸，那H&M可大麻煩了；反之穿著H&M行婚禮的故事，那加了不少的分。 有點奇怪的是，時尚類的廣告或報導在電視機、收音機、報紙等渠道報導或廣告甚少，反而雜誌和網絡多。這可反映他們並非想如政治般的關係上萬千億人，而是在服務一個固定的社群。 時尚的再深一層元素，那當然是一個國家的文化優勢，現時大都由歐洲主導。 這可不只是一個定位，例如買Pringle便是由喀什米爾羊毛做，買Marks & Spencer便是歷久的穿著看外，也加上了文化的元素。 在中國，絕不會讓外國文化做主導，只可起到輔助和比較本土文化的積極作用。 我們對服裝業的發展預測有以下6個趨勢，我們不敢說這些趨勢絕對精準，但我們相信會對時尚品牌有著極大的影響。 1、消費者=造型設計師 消費者對品牌忠誠的日子已經是過去式了。現在，沒有人像要從頭到腳都用同一個牌子來打扮；尤其如果那品牌又是密集地標上品牌標誌的話。 小型的服裝助理店賣著獨特但多樣的品牌，再加上其他的生活風格類穿著，這種店將會越來越普遍。消費者會越來越被類似市場的環境給吸引，而非像是品牌聖殿的環境。 '快速時尚'服裝品牌如Zara、H&M以及Mango的出現，就是被這樣的需求給驅動的；消費者需要流行、可拋棄式的品項，來跟昂貴、經典的服飾配搭。 消費者不是只會買設計師品牌、連鎖店品牌，或是複古品；他們三種都會買，然後自己混合搭配出自己獨特的個人風格。 2、回應與個人化 披著“個人造型設計師”的外衣，消費者會要求要有更多選擇，產品的周轉率也要更快。布料以及設計已經越來越創新了，即使是市場較低階層的這一端也不例外。 對於原創性的追求，同樣促使著個人訂製服回到市場上，但是以一種更為平民的樣貌回來。 我們可以將此現象取名為“雞蛋因素”。有個古老的行銷傳說是這樣的：當即食蛋糕粉一開始推出時，家庭主婦都抱著懷疑的態度；但當配方改變主婦們因而需要在製作時'自己加一顆蛋進去'之後，這個產品開始大賣。 人們喜歡成為創意流程的一部分。如果主流時尚零售商可以建立類似的狀況，那將會是非常有力的行銷工具。 3、“聰明”的服飾 向過去致敬的“復刻版服飾”的出現，非常諷刺地——竟是由最先進布料的設計所驅動，因為先進布料設計給了蘇格蘭粗呢一種新的柔軟感以及實用性。消費者將會持續要求更好整理的衣服：容易清洗、免燙、夠輕以免增加行李負擔、到達目的地時又不會起皺。 低價航空也看出我們比過去更常飛行；除此之外，我們還希望抵達目的地時，看起來是整齊而又精神的。 “聰明”布料的發展將使衣服對環境做出反應、可以改變顏色或密度；被捲進球裡面之後，攤開來又能恢復原來的形狀。 可以儲存資料的布料已經不是太遙遠了。未來，“功能”可能會成為一個重要的品牌元素。 4、“有道德”的時尚 American Apparel 、Enamore、Gossypium、People Tree, No Sweat，這些品牌都承諾非血汗工廠生產的產品，同時使用有機棉。這種類型的“道德商店”將會越來越普遍，對那些仍在開發中國家製造衣服的品牌造成衝擊。 但是，雖然'政治正確'是一個吸引人的品牌價值，但這無法保證銷售量。這些公司必須要確保它們的設計也跟其道的一樣無懈可擊。 5、透過建築物打造品牌 在富裕的西方國家，購物不再是一個功能性的任務了，而是一種娛樂的形式，類似戲院、展覽，甚至是藝廊。有些品牌已經對此做出回應：它們的方式是建立一個更像博物館或主題公園的非傳統店面空間。 這些有品牌的環境成為一種目的地——當你抵達一個不熟悉的城市時，這些地方成了必訪的景點。如果品牌堅持要透過建築物進行行銷以克服廣告的吵雜混亂，同時要將自己跟廉價商店區隔開來，就必須提供豐富而有報償的經驗。 6、“年齡”不再是問題 我的年齡正惱人地往'四十歲'慢慢移動，各種表格上的年齡欄會唐突地將我推倒另一個格子去。這通常會發生在我訂閱某個網站資訊的時候。 我的年齡是介於25-35歲之間嗎？不，當然不，謝謝你的提醒。 但是，現今的時代裡，“年齡”又告訴了我們什麼？這項資訊已經不再是行銷人員的重要參考依據了。 現在，一個36歲的人可能是溜滑板的單身DJ；而25歲的消費者可能是有2個小孩的已婚婦女。媽媽跟女兒一起逛同一家店；父親跟兒子穿同一品牌的牛仔褲。這種趨勢很可能會影響“對年輕著迷”的時尚產業與客戶溝通的方式。 趨勢追踪組織Style-Vision已經提出'心情行銷'的模式，也暗示著過去以人口統計變相為主的行銷時代已經過去了。 這就是我們提出的6個趨勢，如同前面所說，這些趨勢並不是絕對的，某些預測可能不是那麼地精準，但這些是我們大膽從時尚雜誌裡的某些知名人物那裡掠奪來的資訊，我們想應該會有合理程度的準確性。 當然，最主要的問題是：明天，所有的一切又將會有新的改變。繼續閱讀
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2010 Zara October Woman Lookbook (10月-秋冬正式女裝系列-目錄本) Popup

2010 Zara October Woman Lookbook (10月-秋冬正式女裝系列-目錄本) Popup

流行新人王 收藏於 2010/10/05
這次 2010 Zara October Woman Lookbook (10月-秋冬正式女裝系列)，發布囉!! 沒錯，封面那件黑色露肩洋裝，超好看的啦!!質感很好喔，為什麼會這樣說呢~因為這次店裡進的新貨就有這件了，還有這次的模特兒，身材好修長，真是個衣架子，因為現在在國外差不多已經氣溫都在直直落了~!!所以大衣也紛紛的出籠，當然這次的風格部分也走時尚感的OL，那件西裝褲真的是好看，那個版型與剪裁，很特別超挺直顯瘦，或是ZARA在拍照時故意把中間那條線燙出來，還有許多秋冬該出現的材質上衣，也故意做的...
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