前幾年德國興起一股省錢的風潮，市面上充斥大量廉價的貨品。一家著名的電器連鎖店「土星」，發明了一句促銷口號，「省錢最爽」，一時蔚為全國風潮。現在這股風潮已轉向。在景氣恢復的同時，德國顧客重新要求品質。 當年的「省錢最爽」年代剛好是德國統一後的經濟蕭條，省錢哲學因此橫行一時。這家電器連鎖店喊出了當時德國人的心聲：便宜、便宜、再便宜。 現在土星連鎖店換了廣告公司，也換了口號，新的廣告促銷戰已不再強調省錢，而改要顧客在品質中精挑細選。 這家電器連鎖店提醒顧客檢查購買的動機，比如電器的耗電量或用水量，是否有環保的考量等等，許多因素已高過價格的考量。 另一個例子，德國最著名的廉價超市亞迪跟利德，二家連鎖店一向以削價著名，曾幾何時也開始推出高檔的有機食物。 漢堡的流行趨勢觀察家衛伯曼表示，德國顧客開始對促銷法打折行動起疑心，過去幾年，德國顧客瘋狂購買便宜物品，隨後許多人陷入沮喪，因為沒有人知道物價究竟多便宜，看到打折也不再見獵心喜，消費力反而未增反降。 事實上，土星電器連鎖店，現在必須為這句風行一時的口號付出代價。不但它們廣告不實，並非最便宜的一家，而且因為這句廣告詞，使得許多肯花錢、注重品質的顧客，從此流失。 德國著名的廣告人黎克表示，「省錢最爽」已嚴重傷害土星電器連鎖店的形象，「德國人已經不必再緊束腰帶」，衛伯曼說，「至少大家手上已有多一點餘錢，景氣回升及失業率下降，開始影響德國顧客的心理」。 不過衛伯曼也警告，德國顧客的消費能力呈兩極化，有錢的更有錢，窮人也更窮了。衛伯曼表示，目前德國家庭中十家就有一家負債。 「德國顧客對價格非常敏感」，蘇茲廣告公司創意總監卡洛夫表示，他們現在不但希望最低價格，也要求最高品質，最好當然兩者都具，但不會再以低價做考量。
以「省錢哲學」先進於歐洲（如同日本因應泡沫經濟之後的百元店），德國最著名的廉價超市亞迪跟利德，茁長的時代背景是：德國統一後的經濟蕭條。 現在德國回歸品質,有機,環保等需求，願意多付一點價錢。不純以削價競爭。 他們的現在，也許是2-3年後我們的未來？
