在出版巿場一片不景氣,業績下滑二、三成下,國內最大出版社-政府出版品卻一支獨秀,銷售額僅由前年2億800萬元下滑至2億300萬元,微幅減少2.5%。為能進一步拓展規模,行政院研考會昨日宣布與博客來網路書店合作,進軍網路巿場。
政府出版品,給人刻板印象多是教條式、有些生硬等,但是在巿場實際反應上,政府出版品卻賣得出奇好。
負責政府出版品實體通路行銷的五南出版社說,受到少子化社會影響,以教課書為主要支撐的出版巿場,近年來業績持續下滑,只有政府出版品不受影響,以今年初台北國際書展為例,在書展來客量較去年銳減4萬人次,整體書展銷售額下滑三成下,政府出版品不減反增,逆勢成長,硬是較去年成長二成。
研考會副主任委員陳俊麟表示,政府出版品雖然能見度較低,卻擁有來自各級政府400多個單位、每年逾4000種以上的出版品,出版內容包羅萬象,近兩年銷售額皆維持在2億元以上,在全國出版市場萎縮之際,政府出版品的表現不可小覷。
那一類政府出版品賣得最好呢?根據研考會調查,在眾多政府出版品中,以法令規章、文書處理、故宮文史等銷售成績最佳。分析原因,除了故宮文史有其不可取代性外,在法規、文書處理上,政府出版品較具權威、公信力較佳,備受讀者青睞。
陳俊麟指出,政府出版品反映一個國家的知識經濟、文化資產及民生社會現象,而且多由台灣本土專家學者及作家親自研究撰寫,相形之下,台灣民間出版品中有70%都是翻譯國外的著作,政府出版品更能呈現台灣多元的文化,也因此,進軍網路巿場,研考會選定以「閱讀美麗新台灣」為主題,推出逾5000種以上出版品。
博客來總經堙張天立強調,博客來加入行銷後,民眾將可透過博客來建置的政府出版品專區網頁,線上購買5000種以上的政府出版品,並可以在全國4,000家以上的社區超商取書,同時,還可享有線上買書八五折起的優惠折扣。