北宜高通車後，宜蘭人愛上到台北大賣場「一次購足」的樂趣，這種消費型態的轉變，讓宜蘭縣的超市等賣場，猛然發現他們的競爭者不在宜蘭，而是來自台北。
宜蘭縣沒有大型量販連鎖店，唯一正在興建的家樂福，明年底才會完工。宜蘭只有分散在各鄉鎮的中小型生鮮超市及唯一一家百貨公司。這些曾在宜蘭縣叱吒一時的商家，在北宜高通車後，都面臨客戶流失的挑戰。
四十分鐘到汐止好市多、家樂福，五十分鐘到台北新光三越、一○ 一大樓。北宜高讓宜蘭與台北的距離拉近，宜蘭商家才發現觀光車潮未帶來商機，最大的競爭者來自台北。
宜蘭人外流台北大賣場購物，宜蘭縣農會生鮮超市營業額比去年下滑將近一成。宜蘭友愛百貨公司最近的營業額也比去年下滑百分之八。
....宜蘭縣農會生鮮超市部店長楊智文、有十三家連鎖店的喜互惠生鮮超市總經理曾麗卿也坦承北宜高通車後，確實有「消費外移」現象。
宜蘭市友愛百貨公司感受到來自台北同業的競爭，為留住顧客，趕上台北的流行腳步，最近正進行十年來首次展館大翻新，從台北引進更多進口化妝品、鞋子及服飾新櫃，並且加強服務品質。
總經理江文凱表示，與台北同步，是迎戰台北的不二法門。
而每到暑假一房難求的飯店和民宿，也受到北宜高通車的衝擊。宜蘭縣觀光協會理事長應光偉說，今年暑假，他替友人代訂礁溪一間大飯店，結果還有不少空房，這在過去幾乎是不可能的事。
他說，北宜高拉近與台北的時空差距，以往交通不便，觀光客多半會留宿，現在不同了，多數的觀光客成了「過客」，加上宜蘭不少觀光飯店和民宿的收費仍是台北的水準。「花四十分鐘就回到台北，幹嘛多花幾千元住宜蘭？」
