在美國﹐製藥公司在銷售治療男性勃起功能障礙(erectile-dysfunction)的藥物時都會與患者進行相關病癥的診療談話﹐或者輕描淡寫地談談風流韻事。在香港﹐拜耳醫藥保健(Bayer HealthCare)卻採用了連環漫畫的形式來宣傳銷售立威大(Levitra)。
自從德國醫藥公司拜耳旗下的這家公司針對保守的中國人重新設計了廣告後﹐這種處方藥的銷量大幅飆升。新廣告的說服力使保守的中國人開始走向西醫討論他們遇到的性問題。
香港報紙上一系列多彩的廣告幽默地講述了一個香港男人尋求“男性氣概”的故事。中國喜劇演員黎耀祥(Wayne Lai Yiu-Cheung)扮演了所有廣告中的“問題男”﹐他或吸煙過度﹐或承受著巨大的壓力﹐或不再年輕﹐這些問題都妨礙了他正常的性生活。
問題是﹐香港的男性往往不願意討論自己有關性方面的事情﹐而且與西方男性﹐甚至台灣以及新加坡等亞洲地區的男性相比﹐他們在性方面對自己的關心最少。比如﹐Aegis Group市場調查公司Synovate在2004年進行的一項調查發現﹐僅有12%的香港男性認為自己“性感”﹐而美國男性認為自己性感的比例為53%﹐新加坡為25%。
