相比於實體或傳統行銷(offline廣告)，網路行銷(online marketing)常被認為是較精準的行銷，主要由於它是所有媒體中極少數具有「可被測量」特性的新數位媒體。 這個「可測量性」使網路行銷與眾不同，但有時也成了它的緊箍咒，一方面讓它獨具「可測量性」的差異化特色輕易崛起，一方面卻又讓它飽受被廣告主用放大鏡監視，常常侷限而誤解了網路行銷多面向的優點。
（法新社華盛頓 三十一日電） 今天發表的一項調查結果顯示，在美國 總統競選活動進入最後數天的此時，民主黨 候選人歐巴馬的電視廣告支出是共和黨對手馬侃的三倍。 威斯康辛大學「廣告計畫」發表的調查結果顯示，在十月二十一日至二十八日間，歐巴馬的電視廣告支出將近兩千一百五十萬美元 ，馬侃的支出則將近七百五十萬美元。 威斯康辛大學在聲明中說，歐巴馬在十月的電視廣告支出超過一億美元，這是任何競選活動中的最高紀錄。 此一金額還不包括歐巴馬製播半小時廣告長片的支出，這個長片二十九日在各大電視網播出，估計費用在三百萬美元以上。 威斯康辛大學廣告計畫主任高德斯坦說：「歐巴馬陣營今年在廣告方面享有驚人的優勢。今年雙方的廣告支出根本不成比例，在某些情況下，歐巴馬陣營享有大幅優勢。」
威斯康辛大學在聲明中說，歐巴馬在十月的電視廣告支出超過一億美元，這是任何競選活動中的最高紀錄。 此一金額還不包括歐巴馬製播半小時廣告長片的支出，這個長片二十九日在各大電視網播出，估計費用在三百萬美元以上。 威斯康辛大學廣告計畫主任高德斯坦說：「歐巴馬陣營今年在廣告方面享有驚人的優勢。今年雙方的廣告支出根本不成比例，在某些情況下，歐巴馬陣營享有大幅優勢。」
(中央社訊息服務20080806 14:37:00，臺北 )根據Gartner機構研究顯示， 2008年全球行動廣告收入將從17億美元躍升至27億美元，預計到2011年底，全球行動廣告總收入可望達到128億美元。Google公司總裁施密特宣稱：「真正行動網路時代已經來臨，可以提供新一代依照地點精準發送的廣告，即將引起一場重大革命！」這一語道出了手機的行動性、即時性和隨身性是其發展廣告最大的差異化優勢。手機若能結合GPS定位或RFID主動辨識之技術，就能夠根據使用者所在位置及其喜好提供該地區的廣告內容。試想，消費者到達某觀光景點時手機會接收到此景點最新旅遊資訊、附近商家資訊、和住宿服務資訊；用餐時間，手機會收到所在位置周圍的餐館資訊、折扣或最新活動；旅途中，手機收到名產伴手禮的店家資訊和折扣coupon。經由這一路的貼心伴隨，手機廣告儼然從煩人的廣告行為轉變成了個人貼身導遊，消費者會因為即時的需要被滿足了而欣然接受這些資訊，手機廣告也真正進入了以顧客需求為導向的時代。 互動資通有限公司總經理郭承翔表示，新型態的「互動簡訊廣告」運用最新手機定位服務(LBS)技術，可以根據手機使用者的所在位置發送簡訊。業者只需提供商家折扣訊息，如「ＸＸ百貨公司XX專櫃正舉辦女裝買千送百活動，憑簡訊再打九折！」，剛好在附近活動的消費者就能即時收到，並可選擇回覆簡訊，取得更多優惠折扣，使業者更能夠掌握客群，吸引人氣與買氣。想了解更多相關訊息，請上www.every8D.com或電洽0800-618-688新聞聯絡人:互動資通公司行銷處行銷部 Tel：02-89131559 email：SERVICE@EVERY8D.COM.TW
為了提高的非營利部門人才培育學習效率和降低學習成本，且達到普遍學習效益，喜瑪拉雅基金會希望藉由「公益學習網」推廣非營利部門規劃與發展數位課程，即日起將基金會近年舉辦研討會的公益課程，包括最受歡迎花旗銀行贊助的課程，全部開放免費線上學習；歡迎多加利用！
演講者及主題（詳如下） 我的觀察-談媒體的消長及下一步（凱絡媒體總經理朱詣璋 主講）、我的觀察-談傳統媒體與新媒體的衝突與未來（淡江大學大眾傳播學系助理教授 黃振家博士主講）、談DVR對媒體的衝擊及下一步（TGC執行長錢大衛 主講）、談傳統與新媒體的數位匯流（中時網路科技總經理姚頌柏 主講）、網路廣告的市場變化及下一步（IAMA理事長 張志弘主講）
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無論開發的是創意或商品，重點在於目的是什麼？假設目的是為了賺錢，評估一下，或許商品導向比較容易達成目標。但並不代表產品導向的創意就不賺錢，每個決定都有風險存在，開發商品的過程中，風險也必須被考慮，每個環節可以依照S.W.O.T(註一)的法則去評估，評估的方法還有很多，不光S.W.O.T而已，甚至是P.D.C.A.R.C(註二)也可以被使用，即便4P(註三)的因素也可考慮，方法是靠人去找出來的，開發最重要的是實戰，唯有將整個流程Run過一遍，換來心得與結果，即便很小的心得與結果，都將成為日後深根助苗。
早在兩個月前便從台灣官網得知電影"色│戒"會推出幾樣公關贈品 其中有個手提袋我還蠻想要的 於是便厚著臉皮打電話給友人T 請他若是方便的話 看是不是可以幫我搞到一個手提袋
PCHOME購物顯然是「許可式行銷」的負面教材，只要在他們的購物網站消費過後，日後就是一連串廣告信件的惡夢，一天可能多達10封以上，各位能想像如果你一星期沒有收自己的email信箱，信箱會有多少他們的廣告信嗎！？當然，他們也有提供會員取消訂閱廣告郵件的功能（在非常不顯眼的地方），於是我也去申請了取消訂閱，但是…他媽的！完全沒用啊，廣告郵件仍然是每天如同雪片般的飛來，這是完全侵害了消費者要求認可的權利，也完全傷害了本身的企業形象。 當然，每個公司都希望自己的行銷訊息能夠傳遞越廣越好，最好是連你家的貓狗都知道，還會認同的叫兩聲；希望了解每個顧客及潛在顧客越多越好，最好是連他身上幾根毛都清楚；希望能用創新的服務或者產品來吸引更多顧客，最好是每個用過的都說棒，而且個個願意幫你免費宣傳。 但前提是這些顧客願意接受訊息，願意提供資料，願意使用服務或是產品。這樣公司的行銷訊息才會精準無誤地傳遞給顧客，而且還能夠減低行銷成本；公司取得的顧客資料才會準確清楚，讓行銷人員發展更好更適合的服務及產品；而創新服務或產品才能夠讓正確的目標族群使用，讓企業能夠做到正確的修正，使用者也才願意幫忙宣傳。
你的構想應該是要滿足那些討厭我們產品的人，或者討厭你競爭對手的產品的人，那些人有什麼問題沒有解決而你的構想可以幫助他們，並增加產品的附加特色，要有卓越的成長是必需懂得如此做。 創新通常很難出現在公司組織，而是人。某個員工、某個顧客或是某個競爭者，因為公司一旦有了一定規模，會害怕改變，安於現狀，所以需要一個「倡導者」。倡導者能化否定為肯定，他了解說服組織內部的重要，努力實踐他的構想，並且知道不滿意顧客的需求。
新媒體智庫「新通訊研究學會」(Society for New Communications Research；SNCR)最近的研究報告預測，未來五年，大多數的廣告與行銷專業人士將砸更多的錢，在所謂「談話式媒體」打廣告，支出額將超越報章雜誌等傳統媒體的廣告。談話式媒體意指包括部落格(blog)、播客(podcast)在內的線上媒體。
在星巴克的行銷手法上，已經不只是咖啡，他想要給人的感覺是提供你一份舒適感。不僅如此，星巴克對於商品陳列的方式、甚至小到打開咖啡豆包裝袋、貼上包裝標籤這樣的瑣事，都有明確的規定。裝好1磅的咖啡豆後，標籤一定要貼在星巴克標誌上方1英吋半的地方。對人的互動也一樣。顧客進門，10秒鐘之內店員就要給予眼神接觸，此外，員工除了有服裝規定、不能刺青外，還要上放鬆課，因為要保持輕鬆的心情，才能煮出好的卡布其諾。把每個環節訓練成員工的反射動作。員工一進入星巴克，除了要學習每種咖啡豆的知識，還要熟背每杯濃縮咖啡要煮23秒，拿鐵的牛奶至少要加熱到華氏150度，但是絕不能超過170度。不過，訓練人員鼓勵大家做做咖啡吧台後的科學家，試著把牛奶加熱到華氏190度嚐嚐，就知道顧客的抱怨從何而來。相較於咖啡廣場，從他的包裝開始，就已經讓我分辨不出他是咖啡還是一般飲料，看起來像紅茶。喝起來過甜，也沒有咖啡應有的提神作用。 因此，到7-11看到一杯印有個綠色美人魚標誌的咖啡，馬上讓人可以聯想到咖啡的香氣、溫馨與親切的服務員。
成功企業的行銷部門會將「定位」（品牌定位、產品定位..）當做是製作一件藝術品在經營。雖然只是短短幾句的定位文字，卻是行銷部門最重要的任務，因為它是一切宣傳活動的基礎，可以幫助行銷人員在廣告活動、定價策略、促銷活動、商品包裝、店面陳列及公關活動等行銷工作上，向消費者傳達明確而有力的訊息。 品牌定位是行銷的基礎也是最困難的部份。譬如說，如果你把即將上市的手機定位成「凸顯尊榮非凡」，你就不太可能吸引到學生及婦女族群；如果你將化妝品定位為「重返青春活力」，那你可能會喪失掉年輕女性的市場。 品牌或產品定位需要面臨許多過程及難題，不只是行銷人員的創意，還需要從各方面蒐集資料、分析市場對手，再透過各種方式去了解主要消費群的需求與購買習慣，最後再將所有資訊整合，成為以消費者為重心的簡化定位訊息。 基本上，策略定位有三項準則：對象(Audience)、獨特優點(Benefit)、吸引人的特點(Compelling reason why)，我們稱為定位ABC。 透過定位ABC替品牌或產品找出明確、合適及創新的市場定位，才有可能贏得消費者的心。
目前專門鎖定身心障礙人士的媒體管道不多，但諸如麥當勞、Verizon Wireless、Sears和本田汽車公司等廣告主，都曾在主流廣告宣傳中以身心障礙人士作主角。Target的廣告文宣凸顯身心障礙的真人模特兒，Kohl's百貨公司的櫥窗內可看到坐著輪椅的模特兒。 凡此種種，或許會引來政治正確者的批評，認為身心障礙人士淪為佈景。但身心障礙人士則表示，對身心障礙人士現身於廣告的趨勢表示歡迎。 Imparato說：「觀賞銀行或行動電信業者的電視廣告時，你會看到某個坐輪椅的人只在背景中晃過。但這也有助於傳達一個訊息，就是身心障礙者已融入社會中。這麼做，也有助於讓民眾以平常心看待身心障礙問題。」
溝通，有各種方法 我在西屋扮演的溝通角色，十分多樣而有趣。一次美國西屋的傳播事業部，出品了一部名為「打擊魔鬼」（Ghost Buster）的卡通影集，在美國大受歡迎，就想引入台灣。不料到台灣後，新聞局以怪力亂神不宜為理由，拒絕發給準演執照。 西屋原想看看聯太在新聞局有沒有熟人，可以幫忙打個招呼。我接手後，就請客戶提供相關資料，研究完整個案情後發現，這是東西方對兒童教育理念的差異。 西方心理學家認為，「怕鬼」是每個兒童都有的心理現象，而要克服害怕最好的方法，就是勇敢的面對，而非避而不談。這部「打擊魔鬼」就是在教育心理學家的逐集指導下製作的，大受美國父母及孩子們歡迎。 我為客戶寫了說帖，再附上相關研究報告和數據，送到新聞局以後，不久就通過了。西屋主管從此對我刮目相看，有了問題就找我商量。
那句超級有效的發海報話術只有八個字：''一人一張，通通有獎''。只要碰到兩人以上同行的路人，我便迎上前去，一面說出那八個字的魔術語句，一面就可以讓每個人都願意拿一張我的傳單。
（中央社記者溫貴香台北二十八日電）行政院新聞局長 謝志偉今天說，2000年後，可說是進入主體確認後的台 灣國際文宣時代。他也說，1981年，當時國民黨中山獎 學金學生馬英九以英文寫就論文「恐怖主義與台獨運動 」，被送交有關單位在美運用，「既是黨國交付，以英 文撰寫，又是在美運用，也算是國際文宣」。 總統上午主持「中樞紀念大成至聖先師孔子誕辰暨 宣誓典禮」，聽取謝志偉「從國際處境看台灣文宣」專 題報告，並主持總統府秘書長葉菊蘭、北美事務協調委 員會主任委員林俊義、行政院環境保護署副署長張豐藤 的宣誓典禮。 謝志偉說，台灣的國際文宣史，可以分成三個階段 一是戒嚴時代蔣家政權的中國國際文宣，二是解嚴後過 渡時期的中華民國國際文宣，三則是主體確認後的台灣 國際文宣。 謝志偉表示，以台灣的內外處境來看，國際文宣的 確不好做，1971年，聯合國依據2758決議文將蔣介石的 代表逐出聯合國及其所屬組織，遺位由中華人民共和國 派人取而代之。繼被中國共產黨趕出中國後，中國國民 黨復被趕出聯合國，說來真是情何以堪。 謝志偉表示，1971年距蔣家政權逃來台灣已超過二 十年，但外來心態依舊不減，國民黨在國際間反共日漸 無力，在海外打台獨倒是仍有餘力。 他表示，台灣退出聯合國後十年，1981年，一本以 英文寫就的八十四頁論文「恐怖主義與台獨運動」被作 者馬英九送交「有關單位在美運用，還因為內容翔實， 蒐證充分，曾獲外交部次長錢君復及海工會主任曾廣順 嘉勉」。 謝志偉說，既是黨國交付，以英文撰寫，又是在美 運用，算是國際文宣，當之無愧。 謝志偉強調，他是引用輔大習賢德教授以三年多時 間，在2006年六月《傳記文學》第八十八卷第六期發表 的〈馬鶴凌、馬英九父子與革命實踐研究院〉一文，其 中有馬英九自述第一手資料作為佐證。 謝志偉表示，1979年底發生「美麗島事件」，依馬 英九自述的說法就是，「因應當時海外宣傳真空，台獨 讕言充斥之困境」。國民黨一面以「打台獨」為名打壓 民主，一面則繼續在國際上作「中國文宣」。
最近新聞局的一支鯨魚被鎖在魚缸裡，籲請世人支持台灣加入聯合國的廣告被放到YouTube 上，全台網友立即得知消息，許多人更是透過複製語法，將這段影片鑲在自己的部落格裡，為國家宣傳盡一點棉薄之力。 咱們中央廣播電台台長有一回問我如何突破中國的封鎖，讓台灣聲音進得了中國？我很簡單的回答，化整為零！
像企鵝般思考生活在極地的企鵝群，每天都面臨同樣的難題。它們靠冰層底下海水裡的魚兒為生，但是海裡殺機四伏，因此企鵝都 很小心，在沒有確定安全之前，盡量不下水。這使事情變得有點麻煩；如果水下有隻殺人鯨，站在冰上的企鵝是沒辦法知道的。唯一的辦法是跳進水裡試試看，或耐 心等待別的冒失鬼等得不耐煩了，率先跳入海裡。因此每天早上，企鵝群都在玩一種類似「殺人鯨輪盤」的等待遊戲。它們等待好幾個小時，直到最後有些企鵝忍不 住，鋌而走險跳入海裡，跟著大家都會紛紛下水。全體企鵝不是飽餐一頓，就是成為掠食者的美食。（有些企鵝在設法打開僵局時，偶爾還會相當不客氣地推擠一下 同伴。）我們通常覺得是自己在做決定，但我們事實上有點像企鵝——缺乏資訊的時候，我們會觀察別人，盡量蒐集片段的資料。在一個陌生的地 方找餐館吃飯，我們常會選一家高朋滿座的餐館，而不會進一家空蕩蕩的，我們認為客人這麼多一定有它的道理；銀行想開個分行，一定會開在已經有很多銀行設分 行的地區。商業分析師都知道，小公司常會抄襲大公司的措施；如果一個像「英特爾」這樣的領導公司，投資某項全新的晶片製造技術，很多公司都會跟進，他們會 猜想，擁有
以話題行銷來看，可以有幾個方式來作發想的切入： 新的名詞創造，但是要好記！ 和Fashion界的流行扯上話題。 以強力曝光鋪陳單一印象，如slogan的複誦。 找對情感的tone，強烈表現：溫情感人、冷酷耍帥、另類無厘頭… 媒體寵兒的結合，camera just love him/her。 總之，話題行銷非一蹴可及的行銷方法，但也非不可能的任務，經營好的話題行銷可以讓所要行銷的產品或人物在短期衝上銷售與注目的尖峰，但背後需要的是更多長期經營的計畫。
週休假日何處去？台北縣石碇鄉很有創意，把搖滾樂和喝茶結合在一起，讓民眾可以邊喝石碇有名的東方美人茶，邊聽來自全國各地的樂團表演，加上石碇鄉好吃的豆腐料理、豆腐冰，讓石碇鄉的觀光風氣又熱了起來。
全球首富比爾蓋茲再度為台灣產業代言！比爾蓋玆繼去年為台灣精品發聲引起轟動後，今年外貿協會又找上他為台灣產業代言，而且比照上次，比爾蓋茲不但不收代言費，還大力稱讚台灣產業的創新研發是令人驚歎的！這支三分鐘的台灣產業形象宣傳片，將在英國廣播公司BBC等媒體播映，貿協也將在六月五號的國際電腦展開幕現場首映。(戴瑞芬報導) 真的又是比爾蓋茲！去年他為台灣精品發聲，今年又願意替台灣產業代言，貿協製作的三分鐘台灣產業形象廣告，比爾蓋茲現身說法大力稱讚台灣產業的創新能力。比爾蓋茲：『There's amazing amount of innovation; PCs and mobile devices coming from Taiwan.』貿協透露，比爾蓋茲比照上次不收任何代言費，其實，如果以比爾蓋茲的身價要找他來代言，根本就不可能，因為比爾蓋茲一向不為產品出面行銷，倒是他願意接連為台灣代言，顯然認同台灣的創新研發能力。除了比爾蓋茲，這支宣傳帶也邀請國際行銷大師菲利浦．柯特勒(Philip Kotler)、及印度軟體之父柯里博士(Dr.F.C. Kohli)一起背書。
在出版巿場一片不景氣，業績下滑二、三成下，國內最大出版社－政府出版品卻一支獨秀，銷售額僅由前年2億800萬元下滑至2億300萬元，微幅減少2.5%。為能進一步拓展規模，行政院研考會昨日宣布與博客來網路書店合作，進軍網路巿場。 政府出版品，給人刻板印象多是教條式、有些生硬等，但是在巿場實際反應上，政府出版品卻賣得出奇好。 負責政府出版品實體通路行銷的五南出版社說，受到少子化社會影響，以教課書為主要支撐的出版巿場，近年來業績持續下滑，只有政府出版品不受影響，以今年初台北國際書展為例，在書展來客量較去年銳減4萬人次，整體書展銷售額下滑三成下，政府出版品不減反增，逆勢成長，硬是較去年成長二成。 研考會副主任委員陳俊麟表示，政府出版品雖然能見度較低，卻擁有來自各級政府400多個單位、每年逾4000種以上的出版品，出版內容包羅萬象，近兩年銷售額皆維持在2億元以上，在全國出版市場萎縮之際，政府出版品的表現不可小覷。 那一類政府出版品賣得最好呢？根據研考會調查，在眾多政府出版品中，以法令規章、文書處理、故宮文史等銷售成績最佳。分析原因，除了故宮文史有其不可取代性外，在法規、文書處理上，政府出版品較具權威、公信力較佳，備受讀者青睞。 陳俊麟指出，政府出版品反映一個國家的知識經濟、文化資產及民生社會現象，而且多由台灣本土專家學者及作家親自研究撰寫，相形之下，台灣民間出版品中有70％都是翻譯國外的著作，政府出版品更能呈現台灣多元的文化，也因此，進軍網路巿場，研考會選定以「閱讀美麗新台灣」為主題，推出逾5000種以上出版品。 博客來總經堙張天立強調，博客來加入行銷後，民眾將可透過博客來建置的政府出版品專區網頁，線上購買5000種以上的政府出版品，並可以在全國4,000家以上的社區超商取書，同時，還可享有線上買書八五折起的優惠折扣。
雖然置入性行銷規範議題真的有點千頭萬緒，不過可以概括分成四部分來分析：一是政策置入新聞、二是政策置入節目、三是商品置入新聞、四是商品置入節目。根據我個人的研究心得與意見，前三種都應該禁止，第四種應該還可以集思廣益去看如何規範，以盡速達到NCC的規範目標！
