國家通訊傳播委員會（NCC）新版衛星廣播電視法草案出爐，對新聞將採嚴厲的高度管制，並首度拋出廣告分級制設計，立即引發會內及外界爭議。據驚傳主委彭芸寫下萬字不同意見書，「單挑」委員會決議，NCC爆發嚴重內訌。 包括廣告分級制、政府不能有條件置入性行銷、新聞違規直接開罰等，彭芸都持不同意見，據了解，她認為「贊助」是電視生態不可或缺一環，只要清楚揭示贊助單位，政府就可「贊助」。 新版衛廣法草案昨公布，副主委陳正倉及謝進男、李大嵩、劉崇堅、鍾起惠、翁曉玲等委員一起對外說明，獨缺主委彭芸。據悉，彭芸認為過度箝制言論自由與抹殺創作，反對新版草案，不願出面背書。 據了解，彭芸對新法不以為然，在會議中直陳「希望導正與扶植產業、不願再當過去新聞局的角色」，但無力阻擋該法通過，彭芸因此在春節期間把自己關在辦公室，寫下一萬字的不同意見書，以主委身分「單挑」委員會通過的草案。 過年前因「女生在橋上丟包包、男友飆車追回來」的機車廣告，遭NCC以「天橋丟包包、飆機車」破壞公序良俗開鍘，彭芸對此非常不滿，認為嚴重侵犯創作，更強力否決新法強制廣告分級。 NCC官員則強調委員會採合議制，委員寫不同意見書是常態，但官員也承認，新版衛廣法草案剛通過，且其精神將延伸到未來新訂的有線電視法與無線廣播法，主委表態反對凸顯其爭議處。 NCC內部承認，第一屆主委蘇永欽具憲法專長，強調保障言論自由並採低度管制，本屆委員上任前就被外界期待「整頓新聞亂象」，因此新法朝管制更趨嚴格的方向，部分條文確實有抹殺創意與箝制言論的疑慮。
民代為民喉舌，媒體報導值得報導的事實是天經地義的事，也是這個職業的本質與本份，就好比盡力治好病人是醫生的本質與本份，如果醫生在基本的醫藥費外，要求患者多給點錢才願意治好你的病，豈不是是非顛倒？！ 這樣的現象一方面反應了對自我本質的背叛，另方面也展現出商品化的力量，在利益導向的市場驅力下，一切成了可販賣的商品。但這不全然是特定個人或組織的問 題，重要的是，我們的社會制度與媒體制度提供了這種文化與事實滋長的空間，而當事人或整體社會又有多少反制的力量？其實，以置入性行銷來看，媒體人也不是 不清楚這樣的事實與壓力，對於政治與經濟的壓迫也十分不耐，但可惜的是，媒體人、媒體主管機關卻很少，或無力面對這樣的問題。
其次是刺激閱讀興趣。學生常走著走著，就被報紙上誇張的標題所吸引，不知不覺就會將報紙拿出來看。這樣用視覺帶出閱讀報紙的習慣，我是覺得蠻有效的！
發現一個超有趣的人氣部落格？喜愛的部落客又推薦了好書、好劇、好衣服？收到朋友轉寄的推薦部落格？注意，這些都有可能來自行銷業者的設計。 七成企業 加碼網路行銷 根據Yahoo奇摩的「年度企業行銷大體檢」，今年有逾七成半企業選擇加碼網路行銷預算，顯見台灣業者越來越體會網路是不可忽視的戰場。其中，主打個人魅力的部落格，也成為業者發揮行銷創意的利器。 部落格行銷手法多元。偶像劇男星賀軍翔成立了部落格，是為衛生棉代言；新書和新上片的電影，聯手邀請部落客免費先睹為快，把心得貼上部落格吸引觀眾。人氣旺的部落格也能通過推薦商品、或google adsense等在格上掛上廣告的機制，獲得免費商品或分紅。 曾從事相關行業的小張指出，目前國內部落格行銷主要分兩種，一是開放式，即為業者直接建置活動部落格，目的公開；一是隱藏式，即藉部落格「置入性行銷」。前者少見，因為太費工；最常見的，還是仰賴知名部落客，運用他們的超人氣來寫篇心得來炒高產品行情。 頂尖部落客 人氣炒商品 「要選，當然要選排名一、二名的部落客。」曾任職行銷業的小張說，由於企業主推出產品往往是短期戰，要立刻看到效果，因此當然會挑頂尖部落客。這些人寫推薦文大多有趣又不著痕跡，比如寫今天看了什麼日劇或電影、讀了什麼小說，談談自己的心得，生花妙筆引得網友也要去看看；或是寫今天買了某牌牛仔褲，想起什麼回憶，寫得感人肺腑，讓網友全不知是「工商合作」。 「最棒的，當然是引來大量回應，又不惹嫌疑。」小張說，一篇一千至一千兩百字的推薦文，依人氣及效果，報酬從一千五百元至三千元不等。 靠分紅獲利 露餡很難堪 行銷業者會直接找人氣部落客寫「隱藏式」推薦文，不少部落客也自行參與業者推出的利益分享計畫，例如博客來的ＡＰ （Associate Program）計畫，或是PChome的分紅計畫，方式通常是由部落客推薦產品，若有讀者因其文而連結到購物網購買產品，部落客即可享有產品價百分之一到四不等的回饋金。 但部落客靠分紅獲利，有時也有後坐力。知名部落客艾瑪最近曾在網上推薦某本書，三天替博客來網路書店賣出兩百六十一本書、被網路觀察者讚為「部落格行銷佳話」，網友赫然發現「她的推薦可賺錢」；只小賺兩千多元回饋金的艾瑪引來部分網友批評「用聲望換業績」，讓她十分難過。這項爭議也引起部落客對「行銷」與「真心體驗」間界線的討論。 部落客「重灌狂人」也曾在部落格推薦3C產品，結果被網友發現是參與「興奇大聯盟計畫」的產物，惹來「站長想賺錢想瘋了」的評語。事後重灌狂人貼文表示自己是來不及貼上「揭露」標示，也強調此後文末都會註明將因此文可能獲得的回饋金，讓網友自行判斷要不要相信他的推薦。 短期難見效 路還有很長 類似的案例搬到國外，下場慘得多。中央研究院資訊所專案經理徐子涵說，全球最大企業沃爾瑪（Wallmart）曾找來兩人開一台小巴環遊全美，並將這趟「自助旅行」經驗寫在部落格，自然包括採買日常用品，全都是到沃爾瑪連鎖店買的。最後，兩人行徑被網友識破，沃爾瑪也因此被抨擊。 徐子涵以過去在蕃薯藤做出小S懷孕日記部落格、楊承琳蘋果光筆部落格等例子指出，部落格行銷不像平面媒體那樣，務求短期密集曝光，而是要花數月、一年的時間慢慢養。 然而目前台灣廣告公司、案主對相關新概念所知不多，部落格平台也不夠優良，「我們得積極向國外學習。」
如果你問政府：「為什麼要作置入性行銷？」他可能會滿臉無辜的告訴你：「沒辦法啊，媒體都不報導政府政策，我只好用『買』的！」 乍聽之下似乎有理，但卻不能成為政府合理化置入性行銷的藉口，畢竟媒體本來就沒有義務成為政策的推動者甚至是化妝師。但這種說法卻突顯了台灣媒介系統的訊息流通問題，亦即，台灣的政治新聞很少對政策議題進行討論與批判。事實上，當媒體願意對政策進行討論，那麼，民眾就有機會了解政策的不同面向，甚至主動探尋官方的說法，那麼，政府更沒有理由以此操控媒體。
雖然置入性行銷規範議題真的有點千頭萬緒，不過可以概括分成四部分來分析：一是政策置入新聞、二是政策置入節目、三是商品置入新聞、四是商品置入節目。根據我個人的研究心得與意見，前三種都應該禁止，第四種應該還可以集思廣益去看如何規範，以盡速達到NCC的規範目標！
