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創意蝙蝠俠行銷廣告 | 外星人看廣告


Linchew 收藏於 2009/03/16

電影上映前的宣傳總是不斷，但是怎麼樣才能叫做創新呢? 電視、廣播、張貼海報，這些做法雖然簡單，但卻是最容易接觸到客戶群的方法。不過說到創新，這些途徑卻給人感覺一成不變。

電影上映前的宣傳總是不斷，但是怎麼樣才能叫做創新呢? 電視、廣播、張貼海報，這些做法雖然簡單，但卻是最容易接觸到客戶群的方法。不過說到創新，這些途徑卻給人感覺一成不變。

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2009/03/16
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看起來光鮮亮麗的外表,其實背後藏著心酸的一面


Linchew 收藏於 2009/01/16

這支影片把想要傳達的意思拍的很真實。 在大時代急驟變盪的今天，生活指數一片低靡，即使剛剛才是光鮮亮麗，可能等等就會像影片中的女郎一樣流離失所，落得無家可歸，尤其在躲進紙箱的那一刻更是顯示出強大的對比感。 影片最後還打出強大的字樣：

這支影片把想要傳達的意思拍的很真實。 在大時代急驟變盪的今天，生活指數一片低靡，即使剛剛才是光鮮亮麗，可能等等就會像影片中的女郎一樣流離失所，落得無家可歸，尤其在躲進紙箱的那一刻更是顯示出強大的對比感。 影片最後還打出強大的字樣：

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2009/01/16
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如何讓好點子成為好生意？建構自我觸媒策略-談觸媒架構 | 外星人看廣告


Linchew 收藏於 2008/12/22

在經過以上介紹瞭解到何謂觸媒策略？ 為什麼網路創業要採用觸媒策略？以及觸媒策略的核心功能之後，咱們趕緊進入實戰。實戰可以分為兩階段，其一發展觸媒策略，其二檢視觸媒策略。發展觸媒策略在於設計、規劃主要角色，與如何吸引進入及進行互動;檢視觸媒策略則在探討過去類似案例與沙盤推演未來戰略擬定。之後文章將以發展觸媒策略來分析網站經營

在經過以上介紹瞭解到何謂觸媒策略？ 為什麼網路創業要採用觸媒策略？以及觸媒策略的核心功能之後，咱們趕緊進入實戰。實戰可以分為兩階段，其一發展觸媒策略，其二檢視觸媒策略。發展觸媒策略在於設計、規劃主要角色，與如何吸引進入及進行互動;檢視觸媒策略則在探討過去類似案例與沙盤推演未來戰略擬定。之後文章將以發展觸媒策略來分析網站經營

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2008/12/22
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突破思考方框,創意的戶外運動廣告 | 外星人看廣告


微笑的月亮 收藏於 2008/11/01

想想你正用80km的時速在高速公路上行駛，從遠方看到一個大型的看板，那似乎是要向正在開車的你宣達商品的廣告，你看了看板上的一堆字，然後後方的車子按了喇叭!!(結束)

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2008/11/01
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阿飛 不會飛 - a_fei.com: 會員行銷應該是許可式行銷


微笑的月亮 收藏於 2007/11/26

PCHOME購物顯然是「許可式行銷」的負面教材，只要在他們的購物網站消費過後，日後就是一連串廣告信件的惡夢，一天可能多達10封以上，各位能想像如果你一星期沒有收自己的email信箱，信箱會有多少他們的廣告信嗎！？當然，他們也有提供會員取消訂閱廣告郵件的功能（在非常不顯眼的地方），於是我也去申請了取消訂閱，但是…他媽的！完全沒用啊，廣告郵件仍然是每天如同雪片般的飛來，這是完全侵害了消費者要求認可的權利，也完全傷害了本身的企業形象。 當然，每個公司都希望自己的行銷訊息能夠傳遞越廣越好，最好是連你家的貓狗都知道，還會認同的叫兩聲；希望了解每個顧客及潛在顧客越多越好，最好是連他身上幾根毛都清楚；希望能用創新的服務或者產品來吸引更多顧客，最好是每個用過的都說棒，而且個個願意幫你免費宣傳。 但前提是這些顧客願意接受訊息，願意提供資料，願意使用服務或是產品。這樣公司的行銷訊息才會精準無誤地傳遞給顧客，而且還能夠減低行銷成本；公司取得的顧客資料才會準確清楚，讓行銷人員發展更好更適合的服務及產品；而創新服務或產品才能夠讓正確的目標族群使用，讓企業能夠做到正確的修正，使用者也才願意幫忙宣傳。

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2007/11/26
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阿飛 不會飛 - a_fei.com: 滿意的顧客是公司最大的敵人


微笑的月亮 收藏於 2007/11/24

你的構想應該是要滿足那些討厭我們產品的人，或者討厭你競爭對手的產品的人，那些人有什麼問題沒有解決而你的構想可以幫助他們，並增加產品的附加特色，要有卓越的成長是必需懂得如此做。 創新通常很難出現在公司組織，而是人。某個員工、某個顧客或是某個競爭者，因為公司一旦有了一定規模，會害怕改變，安於現狀，所以需要一個「倡導者」。倡導者能化否定為肯定，他了解說服組織內部的重要，努力實踐他的構想，並且知道不滿意顧客的需求。

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2007/11/24
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到汽車旅館上課？　廣告行銷老師別出心裁　學生害羞體驗


微笑的月亮 收藏於 2007/11/18

大學錄取率屢創新高，老師們為了提升學生們的競爭力，教學方式更是五花八門。新竹一所科技大學的女講師，她所授課的內容是廣告行銷，為了不希望上課只是紙上談兵，靈機一動的把教室搬到五星級汽車旅館，讓同學們實際體驗行銷實務，使得鮮少上汽車旅館的同學們，感到既新鮮又害羞。

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2007/11/18
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廣告、行銷資金開始流向部落格2007/11/08 ZDNet Taiwan - 新聞 - 網路通訊 -


微笑的月亮 收藏於 2007/11/08

新媒體智庫「新通訊研究學會」(Society for New Communications Research；SNCR)最近的研究報告預測，未來五年，大多數的廣告與行銷專業人士將砸更多的錢，在所謂「談話式媒體」打廣告，支出額將超越報章雜誌等傳統媒體的廣告。談話式媒體意指包括部落格(blog)、播客(podcast)在內的線上媒體。

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2007/11/08
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2007/11/07
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[6-17]`s Blog:行銷傳播學概論期中作業-品牌形象的差異比較 - 樂多日誌


微笑的月亮 收藏於 2007/11/06

在星巴克的行銷手法上，已經不只是咖啡，他想要給人的感覺是提供你一份舒適感。不僅如此，星巴克對於商品陳列的方式、甚至小到打開咖啡豆包裝袋、貼上包裝標籤這樣的瑣事，都有明確的規定。裝好1磅的咖啡豆後，標籤一定要貼在星巴克標誌上方1英吋半的地方。對人的互動也一樣。顧客進門，10秒鐘之內店員就要給予眼神接觸，此外，員工除了有服裝規定、不能刺青外，還要上放鬆課，因為要保持輕鬆的心情，才能煮出好的卡布其諾。把每個環節訓練成員工的反射動作。員工一進入星巴克，除了要學習每種咖啡豆的知識，還要熟背每杯濃縮咖啡要煮23秒，拿鐵的牛奶至少要加熱到華氏150度，但是絕不能超過170度。不過，訓練人員鼓勵大家做做咖啡吧台後的科學家，試著把牛奶加熱到華氏190度嚐嚐，就知道顧客的抱怨從何而來。相較於咖啡廣場，從他的包裝開始，就已經讓我分辨不出他是咖啡還是一般飲料，看起來像紅茶。喝起來過甜，也沒有咖啡應有的提神作用。 因此，到7-11看到一杯印有個綠色美人魚標誌的咖啡，馬上讓人可以聯想到咖啡的香氣、溫馨與親切的服務員。

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2007/11/06
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行為行銷世代


微笑的月亮 收藏於 2007/11/04

就增加部落格的流量來說，以下是幾個有效的方法。 1.星光現象 談最近的火熱話題。比如電影「色戒」或是「星光大道」，可以讓網友快速找到你的部落 格。 2.Portal被搜尋數 同上。藉由設定這些熱門的關鍵字，你在部落格上的文章會很容易在入口網站被找到。 3.單題部落格 使用前面兩者的方式可能都會讓流量一時衝高，但長期經營的方式還是在於在該領域建立起品牌形象。比方談旅遊就從頭到尾談旅遊，讓網友認為你就是這方面的專家。久而久之，自然排序就會在前面。 4.活動門檻要低 做到前面三項之後，可以開始在部落格上做活動。 許 老師特別強調：活動辦法的門檻一定要低，才會有很多人參與。像蔡依林的特務專輯找寫手推薦，只要是蔡依林的粉絲，寫一篇文章推薦並貼上MV在部落格上就可以參加。結果應徵的信件如雪片般飛來，蔡依林的MV未上市先轟動。

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2007/11/04
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破手札


微笑的月亮 收藏於 2007/10/20

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2007/10/20
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潛意識激發帶有效嗎？


微笑的月亮 收藏於 2007/10/09

（一）閾下知覺在視覺方面大多倚賴速示器來完成，其實證研究顯示，在工商或臨床的領域裡，的確有其效果，可增加產品消費，也可以改善精神病人的症狀。在圖片呈現的實驗中，具暗藏刺激的圖片會引發與閾下刺激相關的自由聯想。 （二）生理基礎上的研究，我們可以確知有些刺激會引發各種生理指標的改變，而意識層面不為大腦所察覺。這符合閾下知覺的定義，故閾下知覺確實存在，但它對我們行為影響的大小卻很難估計。 （三）閾下知覺在聽覺的研究多採白色噪音遮蔽主音的方式，其 （四）本文引用的兩個實證研究顯示，閾下聽覺無法有明顯的功效讓我們生活得更好。我們也沒有辦法憑聽後的感覺，分辨出到底有無激勵語句，或有什麼樣內涵的激勵語句。故閾下聽覺無法產生有力而可信的效用。

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2007/10/09
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如何發傳單？ | 老貓學出版：圖書出版業, 編輯知識, 產業分析


微笑的月亮 收藏於 2007/10/06

那句超級有效的發海報話術只有八個字：''一人一張，通通有獎''。只要碰到兩人以上同行的路人，我便迎上前去，一面說出那八個字的魔術語句，一面就可以讓每個人都願意拿一張我的傳單。

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2007/10/06
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2007/10/04
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[網路行銷] Blog行銷講座筆記與心得


微笑的月亮 收藏於 2007/09/28

真的很高興的可以參加這場講座，三位部落客也把行銷的部落格所該注意、用心的問題一一道破，讓我覺得真的是不虛此行。在這邊也稍微整理一下幾個自己參加這場講座所記錄到了一些小筆記。

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2007/09/28
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謝志偉：台灣進入主體確認後國際文宣時代09/28/07 中央社


微笑的月亮 收藏於 2007/09/28

（中央社記者溫貴香台北二十八日電）行政院新聞局長 謝志偉今天說，2000年後，可說是進入主體確認後的台 灣國際文宣時代。他也說，1981年，當時國民黨中山獎 學金學生馬英九以英文寫就論文「恐怖主義與台獨運動 」，被送交有關單位在美運用，「既是黨國交付，以英 文撰寫，又是在美運用，也算是國際文宣」。 總統上午主持「中樞紀念大成至聖先師孔子誕辰暨 宣誓典禮」，聽取謝志偉「從國際處境看台灣文宣」專 題報告，並主持總統府秘書長葉菊蘭、北美事務協調委 員會主任委員林俊義、行政院環境保護署副署長張豐藤 的宣誓典禮。 謝志偉說，台灣的國際文宣史，可以分成三個階段 一是戒嚴時代蔣家政權的中國國際文宣，二是解嚴後過 渡時期的中華民國國際文宣，三則是主體確認後的台灣 國際文宣。 謝志偉表示，以台灣的內外處境來看，國際文宣的 確不好做，1971年，聯合國依據2758決議文將蔣介石的 代表逐出聯合國及其所屬組織，遺位由中華人民共和國 派人取而代之。繼被中國共產黨趕出中國後，中國國民 黨復被趕出聯合國，說來真是情何以堪。 謝志偉表示，1971年距蔣家政權逃來台灣已超過二 十年，但外來心態依舊不減，國民黨在國際間反共日漸 無力，在海外打台獨倒是仍有餘力。 他表示，台灣退出聯合國後十年，1981年，一本以 英文寫就的八十四頁論文「恐怖主義與台獨運動」被作 者馬英九送交「有關單位在美運用，還因為內容翔實， 蒐證充分，曾獲外交部次長錢君復及海工會主任曾廣順 嘉勉」。 謝志偉說，既是黨國交付，以英文撰寫，又是在美 運用，算是國際文宣，當之無愧。 謝志偉強調，他是引用輔大習賢德教授以三年多時 間，在2006年六月《傳記文學》第八十八卷第六期發表 的〈馬鶴凌、馬英九父子與革命實踐研究院〉一文，其 中有馬英九自述第一手資料作為佐證。 謝志偉表示，1979年底發生「美麗島事件」，依馬 英九自述的說法就是，「因應當時海外宣傳真空，台獨 讕言充斥之困境」。國民黨一面以「打台獨」為名打壓 民主，一面則繼續在國際上作「中國文宣」。

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2007/09/28
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2007/09/26
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《隱藏的邏輯－掌握群眾行為的不敗公式》


微笑的月亮 收藏於 2007/09/13

像企鵝般思考生活在極地的企鵝群，每天都面臨同樣的難題。它們靠冰層底下海水裡的魚兒為生，但是海裡殺機四伏，因此企鵝都 很小心，在沒有確定安全之前，盡量不下水。這使事情變得有點麻煩；如果水下有隻殺人鯨，站在冰上的企鵝是沒辦法知道的。唯一的辦法是跳進水裡試試看，或耐 心等待別的冒失鬼等得不耐煩了，率先跳入海裡。因此每天早上，企鵝群都在玩一種類似「殺人鯨輪盤」的等待遊戲。它們等待好幾個小時，直到最後有些企鵝忍不 住，鋌而走險跳入海裡，跟著大家都會紛紛下水。全體企鵝不是飽餐一頓，就是成為掠食者的美食。（有些企鵝在設法打開僵局時，偶爾還會相當不客氣地推擠一下 同伴。）我們通常覺得是自己在做決定，但我們事實上有點像企鵝——缺乏資訊的時候，我們會觀察別人，盡量蒐集片段的資料。在一個陌生的地 方找餐館吃飯，我們常會選一家高朋滿座的餐館，而不會進一家空蕩蕩的，我們認為客人這麼多一定有它的道理；銀行想開個分行，一定會開在已經有很多銀行設分 行的地區。商業分析師都知道，小公司常會抄襲大公司的措施；如果一個像「英特爾」這樣的領導公司，投資某項全新的晶片製造技術，很多公司都會跟進，他們會 猜想，擁有

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2007/09/13
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衛署與藥師共識 藥局不促銷嬰兒奶粉09/12/07中央社


微笑的月亮 收藏於 2007/09/12

（中央社記者陳舜協台北十二日電）「買一箱送玩具馬 ；買一罐奶粉送一點，集二十點送益生菌粉」，類似的 促銷廣告可輕易在全台六千多家藥局內看到，不久後將 變成絕響。衛生署食品衛生處今天與藥師、奶粉業者達 成共識，未來藥局、藥房不得以任何形式促銷嬰兒奶粉 ，否則可能被罰新台幣二十萬元到一百萬元。

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2007/09/12
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部落客在跟你博感情 還是拚業績？


微笑的月亮 收藏於 2007/09/12

出版人陳穎青的「老貓學出版」是不少部落客取經之地。近日，他貼上一篇隨身碟推薦文，並在文後加上他的「無利益揭露」聲明，表示推薦純是個人經驗，與業者提供商品的試用報告畫清界線： 「無利益揭露：部落格上開始出現「付費評論」的「獲利模式」了，不過本文不屬於那一類。我只是用了五、六種隨身碟以後，忍不住把覺得最精采的好東西分享出來。寫這篇沒有稿費，沒有分紅，也沒有任何暗盤利益。基本上就是一個滿意的消費者報告。」 常看老貓文章的網友說，有這段文字，她覺得很放心，不會又有一個部落客變成生意人的打手了。 「你看的產品試用心得是真的，還是商人花錢買來的？」曾是報社記者的部落客李怡志也在自己網誌上貼文提醒網友注意，也檢討當下部落客被企業「公關」的置入性行銷現象。 他主張部落客要誠實面對讀者，主動揭露文章背後的利益交換行為。

相當不錯的系列報導。

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2007/09/12
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從品牌綁架看網路媒體行銷 « Mr./Ms. Days - 網路, 資訊, 觀察, 生活


微笑的月亮 收藏於 2007/09/07

這一期的 BusinessWeek 的主題很棒, 它提出了三種企業主應該抱持的心態: 1. 誠實以對 每個人都討厭自己是被蒙在鼓裡的那一個. 在網路上作假, 被踢爆的後果往往很慘, 因為會一傳十十傳百的流傳下去. BusinessWeek 的例子是一家叫做 Malibu Rum 的酒公司, 在網路上進行影片競賽. 後來這個比賽被網友質疑冠軍是內定的, 因為拍攝手法太專業到不可思議. 結果這個活動最後當然是失敗的, 不但沒有引起網友對酒的興趣, 反而引起公憤. BusinessWeek 因此說道, 企業如果想透過網路宣傳, 第一要件就是誠實, 流程要透明, 不然被神通廣大的網友發現可是很慘的. 台灣嘛, 想想無名小站與 XDite 的故事就知道了. 2. 吸引已經存在的族群 這個概念是說, 與其想辦法創造一個新的社群出來, 不如想辦法吸引一個已經存在的社群來使用你的系統. 譬如說, 可口可樂在 2003 年開了一個 MyCoke.com , 雖然這個訴諸族群的網站在當時是很新的概念, 但是這個網站後來失敗了, 因為它對消費者來說沒有什麼特別的吸引力; 反觀 Nike, 在 2006 年世界盃足球賽時開了一個 joga.com , 讓全球的足球迷可以在上面討論球賽, 分享影片和圖片等等, 吸引廣大足球迷的參與. 這個網站總共吸引了一百五十萬的人註冊使用, 就是一個很成功的案例. 3. 傾聽顧客的意見, 並與顧客建立關係 網路是每個人都可以發聲的平台, 因此對企業來說, 會在上面赤裸裸的看到每個顧客的意見與反應. 能掌握消費者意見並快速回應的企業, 就能贏得大眾的信任感. 2005 年 7 月, 一個部落客 Jeff Jarvis 在網站上抱怨 Dell 電腦服務太差, 引起眾多人的迴響, 後來驚人的事發生了, Dell 創辦人 Michael Dell 親自上網回覆道歉, 並表示會盡力增加服務品質. 在這之後 Dell 增加了電話客服代表, 而從密西根大學每年的顧客滿意度調查上也可以看到 Dell 的滿意度增加了. (不過話說回來, Dell 今年滿意度是下降呢, 還是要加油 XD)

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2007/09/07
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創造話題行銷 - 樂多日誌


微笑的月亮 收藏於 2007/09/04

以話題行銷來看，可以有幾個方式來作發想的切入： 新的名詞創造，但是要好記！ 和Fashion界的流行扯上話題。 以強力曝光鋪陳單一印象，如slogan的複誦。 找對情感的tone，強烈表現：溫情感人、冷酷耍帥、另類無厘頭… 媒體寵兒的結合，camera just love him/her。 總之，話題行銷非一蹴可及的行銷方法，但也非不可能的任務，經營好的話題行銷可以讓所要行銷的產品或人物在短期衝上銷售與注目的尖峰，但背後需要的是更多長期經營的計畫。

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2007/09/04
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１百萬部落客，爭議中建造網路新世界 (Mr. 6)


微笑的月亮 收藏於 2007/08/30

我是很想要這一百萬元，要是幾個月前還沒開始做Voofox弄得這麼忙，我肯定加入。我也並不想掩飾（也無必要掩飾）我真的很喜歡像「百萬部落客」、「夏日的Blog傳說」這些活動，覺得這些活動應該被支持，因為這些活動讓大家能習慣寫文章，習慣寫部落格。部落客不是天生的，原本只想寫一個月看看，沒想到就上癮；假如這些活動在今年可以一共吸引1000位新舊部落客參賽，只要其中5%繼續寫下去，我們就多了五十個努力的有內容的部落格可以看了。 不過，「百萬部落格」這個活動，就如你我大概都已經預期的，也在網路圈掀起一些反彈的聲音。這讓我想到，部落格寫到今天，我所碰觸的題材已經廣得不能再廣，但我依然未忘記去年一開始寫格，在網上碰到的第一批反對留言，就是直直針對「錢」而來，當時我是全台灣第一個喊最大聲「看看美國矽谷網站，網路可以做！」的，卻被當作是「愛錢派」。我覺得莫名其妙，創業家確是愛錢才創業，但賺錢不必把自己弄成這樣，炒炒股票就好，創業家心中更多的是理想與志氣，為何我這麼一個手上沒半張股票、不擅理財、只作大夢不作小夢者竟被視作某種「錢奴」的錯誤形象？現在過了一年，大家看到了我連Google AdSense都懶得放在正中心，演講從不談酬勞，並且為了理想把如日中天的副業往外推；看到我每天還是五點起床找資料寫部落格，every day，為了什麼？ 沒為什麼。我爽。就這樣。

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2007/08/30
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創意就像一陣風，沒有人知道從哪兒來，迎面吹拂時，卻是人人心神舒暢。隨著軟經濟抬頭，人們也急著追問，到底創意是什麼，如何才能培養創意，進而從創意的源流，撈取創新的秘訣。


微笑的月亮 收藏於 2007/08/13

許多人一生所從事過的工作，可能都比不上加拿大青年尚恩‧艾肯所嘗試過的多。 今年二十五歲的尚恩在去半年裡，幾乎每周換一份工作，他當過滑雪教練、花園園丁、擠牛奶工人、瑜伽教練等。而從七月三十日開始，他又將邁入新的行業—釀酒廠。

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2007/08/13
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2007/08/03
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2007/07/23
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Benla' Blog:那裡還有星光大道？ - 樂多日誌


微笑的月亮 收藏於 2007/07/15

「超級星光大道」之所以大受歡迎，除了參賽者具一定表演水準與認真準備外，不容否認，這是個認真製作的節 目。不僅有典型歌唱競賽節目「五燈獎」，素人參賽的原型，該節目也嚐試各種不同的變化，包括安排參賽者與知名歌手合唱，單淘汰制的「PK生死戰」、「踢館 賽」，以及與落選者的合唱競賽等。節目內容多變，但卻不灑狗血、不甩耳光、不窺人隱私，在一片混沌、紛亂，強調衝突的本土自製節目中，提供觀眾不傷人的大 眾娛樂。也說明了，台灣觀眾的口味並不只限於腥煽，只要用心製作的節目，仍然可得到社會的正面回饋。 事實上，「超 級星光大道」和過去歌唱比賽節目最大差異在於，融合近年來在世界各地頗受歡迎的「真人實境」（reality show）節目的元素，將活生生的競賽呈現在螢光幕上，在觀看中，和參賽者同悲、同喜，讓觀眾看到人性，節目多了一些「真實」，也多了一些感動。這類的節 已成為許多國家的「顯學」，不只是台灣，中國、新加坡、美國、日本、澳洲、香港都看得到似的節目。 不過，即使節目再怎麼吸引人，但我們也不能忘了，「超級星光大道」充分展露出資本主義社會，跨媒體集團聯手打造，相互拉抬的結果。

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2007/07/15
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2007/06/17
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結合博客來 政府出版品進軍網路市場-Yahoo!奇摩新聞


微笑的月亮 收藏於 2007/06/01

在出版巿場一片不景氣，業績下滑二、三成下，國內最大出版社－政府出版品卻一支獨秀，銷售額僅由前年2億800萬元下滑至2億300萬元，微幅減少2.5%。為能進一步拓展規模，行政院研考會昨日宣布與博客來網路書店合作，進軍網路巿場。 政府出版品，給人刻板印象多是教條式、有些生硬等，但是在巿場實際反應上，政府出版品卻賣得出奇好。 負責政府出版品實體通路行銷的五南出版社說，受到少子化社會影響，以教課書為主要支撐的出版巿場，近年來業績持續下滑，只有政府出版品不受影響，以今年初台北國際書展為例，在書展來客量較去年銳減4萬人次，整體書展銷售額下滑三成下，政府出版品不減反增，逆勢成長，硬是較去年成長二成。 研考會副主任委員陳俊麟表示，政府出版品雖然能見度較低，卻擁有來自各級政府400多個單位、每年逾4000種以上的出版品，出版內容包羅萬象，近兩年銷售額皆維持在2億元以上，在全國出版市場萎縮之際，政府出版品的表現不可小覷。 那一類政府出版品賣得最好呢？根據研考會調查，在眾多政府出版品中，以法令規章、文書處理、故宮文史等銷售成績最佳。分析原因，除了故宮文史有其不可取代性外，在法規、文書處理上，政府出版品較具權威、公信力較佳，備受讀者青睞。 陳俊麟指出，政府出版品反映一個國家的知識經濟、文化資產及民生社會現象，而且多由台灣本土專家學者及作家親自研究撰寫，相形之下，台灣民間出版品中有70％都是翻譯國外的著作，政府出版品更能呈現台灣多元的文化，也因此，進軍網路巿場，研考會選定以「閱讀美麗新台灣」為主題，推出逾5000種以上出版品。 博客來總經堙張天立強調，博客來加入行銷後，民眾將可透過博客來建置的政府出版品專區網頁，線上購買5000種以上的政府出版品，並可以在全國4,000家以上的社區超商取書，同時，還可享有線上買書八五折起的優惠折扣。

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2007/06/01