媒工之家

Communication溝通則變成跨平台的溝通，而且E時代裡，每個人都有放送的能力，行銷時必須將每個網友都當成中介媒體，建立有效的雙向溝通。Community社群更是繼入口網站和搜尋引擎之後，一股不可忽視的新力量。 多媒體平台讓企業和消費者的連結更緊密。多通路行銷著重與消費者互動的過程，若行銷得當，可以達到病毒式行銷的高效益，但是若不小心惹毛了消費者，負面新聞也會像病毒一樣傳播出去。 因此，E時代的行銷策略，還是要以「顧客需求」為出發點，只要抓住消費者的「心」趨勢，就是E時代行銷混戰的大贏家！

無論開發的是創意或商品，重點在於目的是什麼？假設目的是為了賺錢，評估一下，或許商品導向比較容易達成目標。但並不代表產品導向的創意就不賺錢，每個決定都有風險存在，開發商品的過程中，風險也必須被考慮，每個環節可以依照S.W.O.T(註一)的法則去評估，評估的方法還有很多，不光S.W.O.T而已，甚至是P.D.C.A.R.C(註二)也可以被使用，即便4P(註三)的因素也可考慮，方法是靠人去找出來的，開發最重要的是實戰，唯有將整個流程Run過一遍，換來心得與結果，即便很小的心得與結果，都將成為日後深根助苗。

PCHOME購物顯然是「許可式行銷」的負面教材，只要在他們的購物網站消費過後，日後就是一連串廣告信件的惡夢，一天可能多達10封以上，各位能想像如果你一星期沒有收自己的email信箱，信箱會有多少他們的廣告信嗎！？當然，他們也有提供會員取消訂閱廣告郵件的功能（在非常不顯眼的地方），於是我也去申請了取消訂閱，但是…他媽的！完全沒用啊，廣告郵件仍然是每天如同雪片般的飛來，這是完全侵害了消費者要求認可的權利，也完全傷害了本身的企業形象。 當然，每個公司都希望自己的行銷訊息能夠傳遞越廣越好，最好是連你家的貓狗都知道，還會認同的叫兩聲；希望了解每個顧客及潛在顧客越多越好，最好是連他身上幾根毛都清楚；希望能用創新的服務或者產品來吸引更多顧客，最好是每個用過的都說棒，而且個個願意幫你免費宣傳。 但前提是這些顧客願意接受訊息，願意提供資料，願意使用服務或是產品。這樣公司的行銷訊息才會精準無誤地傳遞給顧客，而且還能夠減低行銷成本；公司取得的顧客資料才會準確清楚，讓行銷人員發展更好更適合的服務及產品；而創新服務或產品才能夠讓正確的目標族群使用，讓企業能夠做到正確的修正，使用者也才願意幫忙宣傳。

你的構想應該是要滿足那些討厭我們產品的人，或者討厭你競爭對手的產品的人，那些人有什麼問題沒有解決而你的構想可以幫助他們，並增加產品的附加特色，要有卓越的成長是必需懂得如此做。 創新通常很難出現在公司組織，而是人。某個員工、某個顧客或是某個競爭者，因為公司一旦有了一定規模，會害怕改變，安於現狀，所以需要一個「倡導者」。倡導者能化否定為肯定，他了解說服組織內部的重要，努力實踐他的構想，並且知道不滿意顧客的需求。

大學錄取率屢創新高，老師們為了提升學生們的競爭力，教學方式更是五花八門。新竹一所科技大學的女講師，她所授課的內容是廣告行銷，為了不希望上課只是紙上談兵，靈機一動的把教室搬到五星級汽車旅館，讓同學們實際體驗行銷實務，使得鮮少上汽車旅館的同學們，感到既新鮮又害羞。

在星巴克的行銷手法上，已經不只是咖啡，他想要給人的感覺是提供你一份舒適感。不僅如此，星巴克對於商品陳列的方式、甚至小到打開咖啡豆包裝袋、貼上包裝標籤這樣的瑣事，都有明確的規定。裝好1磅的咖啡豆後，標籤一定要貼在星巴克標誌上方1英吋半的地方。對人的互動也一樣。顧客進門，10秒鐘之內店員就要給予眼神接觸，此外，員工除了有服裝規定、不能刺青外，還要上放鬆課，因為要保持輕鬆的心情，才能煮出好的卡布其諾。把每個環節訓練成員工的反射動作。員工一進入星巴克，除了要學習每種咖啡豆的知識，還要熟背每杯濃縮咖啡要煮23秒，拿鐵的牛奶至少要加熱到華氏150度，但是絕不能超過170度。不過，訓練人員鼓勵大家做做咖啡吧台後的科學家，試著把牛奶加熱到華氏190度嚐嚐，就知道顧客的抱怨從何而來。相較於咖啡廣場，從他的包裝開始，就已經讓我分辨不出他是咖啡還是一般飲料，看起來像紅茶。喝起來過甜，也沒有咖啡應有的提神作用。 因此，到7-11看到一杯印有個綠色美人魚標誌的咖啡，馬上讓人可以聯想到咖啡的香氣、溫馨與親切的服務員。

就增加部落格的流量來說，以下是幾個有效的方法。 1.星光現象 談最近的火熱話題。比如電影「色戒」或是「星光大道」，可以讓網友快速找到你的部落 格。 2.Portal被搜尋數 同上。藉由設定這些熱門的關鍵字，你在部落格上的文章會很容易在入口網站被找到。 3.單題部落格 使用前面兩者的方式可能都會讓流量一時衝高，但長期經營的方式還是在於在該領域建立起品牌形象。比方談旅遊就從頭到尾談旅遊，讓網友認為你就是這方面的專家。久而久之，自然排序就會在前面。 4.活動門檻要低 做到前面三項之後，可以開始在部落格上做活動。 許 老師特別強調：活動辦法的門檻一定要低，才會有很多人參與。像蔡依林的特務專輯找寫手推薦，只要是蔡依林的粉絲，寫一篇文章推薦並貼上MV在部落格上就可以參加。結果應徵的信件如雪片般飛來，蔡依林的MV未上市先轟動。

成功企業的行銷部門會將「定位」（品牌定位、產品定位..）當做是製作一件藝術品在經營。雖然只是短短幾句的定位文字，卻是行銷部門最重要的任務，因為它是一切宣傳活動的基礎，可以幫助行銷人員在廣告活動、定價策略、促銷活動、商品包裝、店面陳列及公關活動等行銷工作上，向消費者傳達明確而有力的訊息。 品牌定位是行銷的基礎也是最困難的部份。譬如說，如果你把即將上市的手機定位成「凸顯尊榮非凡」，你就不太可能吸引到學生及婦女族群；如果你將化妝品定位為「重返青春活力」，那你可能會喪失掉年輕女性的市場。 品牌或產品定位需要面臨許多過程及難題，不只是行銷人員的創意，還需要從各方面蒐集資料、分析市場對手，再透過各種方式去了解主要消費群的需求與購買習慣，最後再將所有資訊整合，成為以消費者為重心的簡化定位訊息。 基本上，策略定位有三項準則：對象(Audience)、獨特優點(Benefit)、吸引人的特點(Compelling reason why)，我們稱為定位ABC。 透過定位ABC替品牌或產品找出明確、合適及創新的市場定位，才有可能贏得消費者的心。

（一）閾下知覺在視覺方面大多倚賴速示器來完成，其實證研究顯示，在工商或臨床的領域裡，的確有其效果，可增加產品消費，也可以改善精神病人的症狀。在圖片呈現的實驗中，具暗藏刺激的圖片會引發與閾下刺激相關的自由聯想。 （二）生理基礎上的研究，我們可以確知有些刺激會引發各種生理指標的改變，而意識層面不為大腦所察覺。這符合閾下知覺的定義，故閾下知覺確實存在，但它對我們行為影響的大小卻很難估計。 （三）閾下知覺在聽覺的研究多採白色噪音遮蔽主音的方式，其 （四）本文引用的兩個實證研究顯示，閾下聽覺無法有明顯的功效讓我們生活得更好。我們也沒有辦法憑聽後的感覺，分辨出到底有無激勵語句，或有什麼樣內涵的激勵語句。故閾下聽覺無法產生有力而可信的效用。

（中央社記者溫貴香台北二十八日電）行政院新聞局長 謝志偉今天說，2000年後，可說是進入主體確認後的台 灣國際文宣時代。他也說，1981年，當時國民黨中山獎 學金學生馬英九以英文寫就論文「恐怖主義與台獨運動 」，被送交有關單位在美運用，「既是黨國交付，以英 文撰寫，又是在美運用，也算是國際文宣」。 總統上午主持「中樞紀念大成至聖先師孔子誕辰暨 宣誓典禮」，聽取謝志偉「從國際處境看台灣文宣」專 題報告，並主持總統府秘書長葉菊蘭、北美事務協調委 員會主任委員林俊義、行政院環境保護署副署長張豐藤 的宣誓典禮。 謝志偉說，台灣的國際文宣史，可以分成三個階段 一是戒嚴時代蔣家政權的中國國際文宣，二是解嚴後過 渡時期的中華民國國際文宣，三則是主體確認後的台灣 國際文宣。 謝志偉表示，以台灣的內外處境來看，國際文宣的 確不好做，1971年，聯合國依據2758決議文將蔣介石的 代表逐出聯合國及其所屬組織，遺位由中華人民共和國 派人取而代之。繼被中國共產黨趕出中國後，中國國民 黨復被趕出聯合國，說來真是情何以堪。 謝志偉表示，1971年距蔣家政權逃來台灣已超過二 十年，但外來心態依舊不減，國民黨在國際間反共日漸 無力，在海外打台獨倒是仍有餘力。 他表示，台灣退出聯合國後十年，1981年，一本以 英文寫就的八十四頁論文「恐怖主義與台獨運動」被作 者馬英九送交「有關單位在美運用，還因為內容翔實， 蒐證充分，曾獲外交部次長錢君復及海工會主任曾廣順 嘉勉」。 謝志偉說，既是黨國交付，以英文撰寫，又是在美 運用，算是國際文宣，當之無愧。 謝志偉強調，他是引用輔大習賢德教授以三年多時 間，在2006年六月《傳記文學》第八十八卷第六期發表 的〈馬鶴凌、馬英九父子與革命實踐研究院〉一文，其 中有馬英九自述第一手資料作為佐證。 謝志偉表示，1979年底發生「美麗島事件」，依馬 英九自述的說法就是，「因應當時海外宣傳真空，台獨 讕言充斥之困境」。國民黨一面以「打台獨」為名打壓 民主，一面則繼續在國際上作「中國文宣」。

這個"廣告的表現與形式也隨著2.0改變了嗎?"其實不用討論就知道是"YES"的! 但是~ 對於"形式" "管道" "平台" ... 等等不用說每個人都知道最大的不同就是"置入式行銷" 越來越多~ 越來越多... 以各種方式在呈現 在洗腦消費者~ 但對於傳統的影片表現上~ 由於網路能接受的"尺度"大於"電視"~ 所以越來越多網路上能撥的廣告越來越"震撼"!! 就是要讓你"印象深刻"!!

以往出書我習於低調，但這次我不想再低調了。從前我常以低調為榮，直到某天有人跟我說：「你再繼續謙虛，不是偽假仙，就是缺乏自信。」一句震憾了我。書店已被太多的新書淹沒，真正的好書，有被注意到嗎？《搶先佈局十年後》寫得範圍之廣之深，自認拿外國趨勢書來比都不見得比得過。因此，這本《Sweet Spot：一夕爆紅網路效應》，我覺得不應該再不被重視了。我決定站出來，請大家重視這一本新書。請大家重視這一本新書。 這本書另一個不值得讓作者低調的原因，是因為它可以讓一個人對「網路」這個東西完全改觀。我不敢說自己一人可以改變任何一個地區的網路氛圍，但這本書至少可以改變某一個人心中的網路印象。一個人、一個人的改變，我們或許有機會讓這小島上的住民，重新看一次這個美好的東西，這個連接全球60億人的大平台。

像企鵝般思考生活在極地的企鵝群，每天都面臨同樣的難題。它們靠冰層底下海水裡的魚兒為生，但是海裡殺機四伏，因此企鵝都 很小心，在沒有確定安全之前，盡量不下水。這使事情變得有點麻煩；如果水下有隻殺人鯨，站在冰上的企鵝是沒辦法知道的。唯一的辦法是跳進水裡試試看，或耐 心等待別的冒失鬼等得不耐煩了，率先跳入海裡。因此每天早上，企鵝群都在玩一種類似「殺人鯨輪盤」的等待遊戲。它們等待好幾個小時，直到最後有些企鵝忍不 住，鋌而走險跳入海裡，跟著大家都會紛紛下水。全體企鵝不是飽餐一頓，就是成為掠食者的美食。（有些企鵝在設法打開僵局時，偶爾還會相當不客氣地推擠一下 同伴。）我們通常覺得是自己在做決定，但我們事實上有點像企鵝——缺乏資訊的時候，我們會觀察別人，盡量蒐集片段的資料。在一個陌生的地 方找餐館吃飯，我們常會選一家高朋滿座的餐館，而不會進一家空蕩蕩的，我們認為客人這麼多一定有它的道理；銀行想開個分行，一定會開在已經有很多銀行設分 行的地區。商業分析師都知道，小公司常會抄襲大公司的措施；如果一個像「英特爾」這樣的領導公司，投資某項全新的晶片製造技術，很多公司都會跟進，他們會 猜想，擁有

口碑行銷、話題行銷與事件行銷，都是新產品上市前可以使用的行銷手段，引爆媒體與市場瘋狂關切，使用得當的話，力量是非常驚人的。 口碑行銷運用消費者的口碑推薦，讓產品成為消費者談論的話題，然後很快地，轟的一聲！話題就像是野火一樣蔓延開來。就像之前眾鄉民在網路上強力推薦楊宗緯的動人歌聲，許多本來沒有收看電視節目習慣的人，自然而然也加入了收視行列，然後也開始推薦親朋好友一起看。 話題行銷與事件行銷，則是企業運用媒體關注的力量，前者搭著當前熱門話題的便車，後者主動整合資源，透過企畫或創意，創造大眾關心的話題或議題，進而吸引媒體的報導，達到提高產品曝光率及銷售量的目的。尤其當話題及事件能融入目標消費者生活，將產品帶入消費者身邊，用同樣的語言，有相同的價值觀，要贏得消費者認同，就不再是難事了。

（中央社記者陳舜協台北十二日電）「買一箱送玩具馬 ；買一罐奶粉送一點，集二十點送益生菌粉」，類似的 促銷廣告可輕易在全台六千多家藥局內看到，不久後將 變成絕響。衛生署食品衛生處今天與藥師、奶粉業者達 成共識，未來藥局、藥房不得以任何形式促銷嬰兒奶粉 ，否則可能被罰新台幣二十萬元到一百萬元。

這一期的 BusinessWeek 的主題很棒, 它提出了三種企業主應該抱持的心態: 1. 誠實以對 每個人都討厭自己是被蒙在鼓裡的那一個. 在網路上作假, 被踢爆的後果往往很慘, 因為會一傳十十傳百的流傳下去. BusinessWeek 的例子是一家叫做 Malibu Rum 的酒公司, 在網路上進行影片競賽. 後來這個比賽被網友質疑冠軍是內定的, 因為拍攝手法太專業到不可思議. 結果這個活動最後當然是失敗的, 不但沒有引起網友對酒的興趣, 反而引起公憤. BusinessWeek 因此說道, 企業如果想透過網路宣傳, 第一要件就是誠實, 流程要透明, 不然被神通廣大的網友發現可是很慘的. 台灣嘛, 想想無名小站與 XDite 的故事就知道了. 2. 吸引已經存在的族群 這個概念是說, 與其想辦法創造一個新的社群出來, 不如想辦法吸引一個已經存在的社群來使用你的系統. 譬如說, 可口可樂在 2003 年開了一個 MyCoke.com , 雖然這個訴諸族群的網站在當時是很新的概念, 但是這個網站後來失敗了, 因為它對消費者來說沒有什麼特別的吸引力; 反觀 Nike, 在 2006 年世界盃足球賽時開了一個 joga.com , 讓全球的足球迷可以在上面討論球賽, 分享影片和圖片等等, 吸引廣大足球迷的參與. 這個網站總共吸引了一百五十萬的人註冊使用, 就是一個很成功的案例. 3. 傾聽顧客的意見, 並與顧客建立關係 網路是每個人都可以發聲的平台, 因此對企業來說, 會在上面赤裸裸的看到每個顧客的意見與反應. 能掌握消費者意見並快速回應的企業, 就能贏得大眾的信任感. 2005 年 7 月, 一個部落客 Jeff Jarvis 在網站上抱怨 Dell 電腦服務太差, 引起眾多人的迴響, 後來驚人的事發生了, Dell 創辦人 Michael Dell 親自上網回覆道歉, 並表示會盡力增加服務品質. 在這之後 Dell 增加了電話客服代表, 而從密西根大學每年的顧客滿意度調查上也可以看到 Dell 的滿意度增加了. (不過話說回來, Dell 今年滿意度是下降呢, 還是要加油 XD)

發現一個超有趣的人氣部落格？喜愛的部落客又推薦了好書、好劇、好衣服？收到朋友轉寄的推薦部落格？注意，這些都有可能來自行銷業者的設計。 七成企業 加碼網路行銷 根據Yahoo奇摩的「年度企業行銷大體檢」，今年有逾七成半企業選擇加碼網路行銷預算，顯見台灣業者越來越體會網路是不可忽視的戰場。其中，主打個人魅力的部落格，也成為業者發揮行銷創意的利器。 部落格行銷手法多元。偶像劇男星賀軍翔成立了部落格，是為衛生棉代言；新書和新上片的電影，聯手邀請部落客免費先睹為快，把心得貼上部落格吸引觀眾。人氣旺的部落格也能通過推薦商品、或google adsense等在格上掛上廣告的機制，獲得免費商品或分紅。 曾從事相關行業的小張指出，目前國內部落格行銷主要分兩種，一是開放式，即為業者直接建置活動部落格，目的公開；一是隱藏式，即藉部落格「置入性行銷」。前者少見，因為太費工；最常見的，還是仰賴知名部落客，運用他們的超人氣來寫篇心得來炒高產品行情。 頂尖部落客 人氣炒商品 「要選，當然要選排名一、二名的部落客。」曾任職行銷業的小張說，由於企業主推出產品往往是短期戰，要立刻看到效果，因此當然會挑頂尖部落客。這些人寫推薦文大多有趣又不著痕跡，比如寫今天看了什麼日劇或電影、讀了什麼小說，談談自己的心得，生花妙筆引得網友也要去看看；或是寫今天買了某牌牛仔褲，想起什麼回憶，寫得感人肺腑，讓網友全不知是「工商合作」。 「最棒的，當然是引來大量回應，又不惹嫌疑。」小張說，一篇一千至一千兩百字的推薦文，依人氣及效果，報酬從一千五百元至三千元不等。 靠分紅獲利 露餡很難堪 行銷業者會直接找人氣部落客寫「隱藏式」推薦文，不少部落客也自行參與業者推出的利益分享計畫，例如博客來的ＡＰ （Associate Program）計畫，或是PChome的分紅計畫，方式通常是由部落客推薦產品，若有讀者因其文而連結到購物網購買產品，部落客即可享有產品價百分之一到四不等的回饋金。 但部落客靠分紅獲利，有時也有後坐力。知名部落客艾瑪最近曾在網上推薦某本書，三天替博客來網路書店賣出兩百六十一本書、被網路觀察者讚為「部落格行銷佳話」，網友赫然發現「她的推薦可賺錢」；只小賺兩千多元回饋金的艾瑪引來部分網友批評「用聲望換業績」，讓她十分難過。這項爭議也引起部落客對「行銷」與「真心體驗」間界線的討論。 部落客「重灌狂人」也曾在部落格推薦3C產品，結果被網友發現是參與「興奇大聯盟計畫」的產物，惹來「站長想賺錢想瘋了」的評語。事後重灌狂人貼文表示自己是來不及貼上「揭露」標示，也強調此後文末都會註明將因此文可能獲得的回饋金，讓網友自行判斷要不要相信他的推薦。 短期難見效 路還有很長 類似的案例搬到國外，下場慘得多。中央研究院資訊所專案經理徐子涵說，全球最大企業沃爾瑪（Wallmart）曾找來兩人開一台小巴環遊全美，並將這趟「自助旅行」經驗寫在部落格，自然包括採買日常用品，全都是到沃爾瑪連鎖店買的。最後，兩人行徑被網友識破，沃爾瑪也因此被抨擊。 徐子涵以過去在蕃薯藤做出小S懷孕日記部落格、楊承琳蘋果光筆部落格等例子指出，部落格行銷不像平面媒體那樣，務求短期密集曝光，而是要花數月、一年的時間慢慢養。 然而目前台灣廣告公司、案主對相關新概念所知不多，部落格平台也不夠優良，「我們得積極向國外學習。」

以話題行銷來看，可以有幾個方式來作發想的切入： 新的名詞創造，但是要好記！ 和Fashion界的流行扯上話題。 以強力曝光鋪陳單一印象，如slogan的複誦。 找對情感的tone，強烈表現：溫情感人、冷酷耍帥、另類無厘頭… 媒體寵兒的結合，camera just love him/her。 總之，話題行銷非一蹴可及的行銷方法，但也非不可能的任務，經營好的話題行銷可以讓所要行銷的產品或人物在短期衝上銷售與注目的尖峰，但背後需要的是更多長期經營的計畫。

「超級星光大道」之所以大受歡迎，除了參賽者具一定表演水準與認真準備外，不容否認，這是個認真製作的節 目。不僅有典型歌唱競賽節目「五燈獎」，素人參賽的原型，該節目也嚐試各種不同的變化，包括安排參賽者與知名歌手合唱，單淘汰制的「PK生死戰」、「踢館 賽」，以及與落選者的合唱競賽等。節目內容多變，但卻不灑狗血、不甩耳光、不窺人隱私，在一片混沌、紛亂，強調衝突的本土自製節目中，提供觀眾不傷人的大 眾娛樂。也說明了，台灣觀眾的口味並不只限於腥煽，只要用心製作的節目，仍然可得到社會的正面回饋。 事實上，「超 級星光大道」和過去歌唱比賽節目最大差異在於，融合近年來在世界各地頗受歡迎的「真人實境」（reality show）節目的元素，將活生生的競賽呈現在螢光幕上，在觀看中，和參賽者同悲、同喜，讓觀眾看到人性，節目多了一些「真實」，也多了一些感動。這類的節 已成為許多國家的「顯學」，不只是台灣，中國、新加坡、美國、日本、澳洲、香港都看得到似的節目。 不過，即使節目再怎麼吸引人，但我們也不能忘了，「超級星光大道」充分展露出資本主義社會，跨媒體集團聯手打造，相互拉抬的結果。

交通部台灣鐵路管理局安排「喜洋洋蜜月專車」活動，原本計畫邀六十對相戀在鐵道的夫妻免費搭乘蜜月專車、搭配花蓮理想大地自費二天一夜觀光行程「二度蜜月」，引起熱烈迴響，吸引一百多對夫妻檔報名，從三十多歲的年輕夫妻到結婚三、四十年的老夫老妻，年齡層廣泛。台鐵局雖然將名額擴增至九十對，但因中選者以北部民眾較多，為平息抗議，台鐵局計畫擇期在南部再辦一次活動。鐵道故事系列活動接下來是「回憶、i分享」活動登場，七月一日起至八月三十一日止，凡是在協辦單位燦星旅遊網部落格轉貼過去在火車上拍的照片、發生的故事，可獲得燦星旅遊網提供特定商品的鐵道之旅兩人成行新台幣一千元折價，活動期間還會抽出幸運者贈送一套免費車票。

台灣微軟宣佈將於七月推出「MSN愛的信差」公益計畫，提供Windows Live Messenger半橫幅廣告版位每月1,500萬曝光次數，等值新台幣150萬元作為公益團體宣傳使用，此活動長達一年，預計公益廣告累計價值新台幣1,800萬元，預計將有60家公益團體將受惠於此活動。 　社福團體長久以來苦無強力的宣導管道，讓相關的資訊及服務，接觸到那些有需要的弱勢族群；也常見許多有心又有資源願意幫助改善社會的人，常苦於不知如何能更直接支持各種社福組織或服務方案。為能有效改善此困境，台灣微軟擬將全台最受歡迎與最多人使用的Windows Live Messenger廣告版位，回饋給台灣的公益團體，讓公益團體有更多曝光介紹、宣導重要社會關懷議題的機會，讓社會更認識它們所提供的各種服務，更能獲得各方資源支持的寶貴機會。 　台灣微軟公司線上服務事業群副總經理林燕表示：「再弱勢的公益團體，也會因著他們長期以來默默投注改善社會的工作而偉大，讓我們協助讓這股愛心的力量傳播出去! 台灣微軟特別推出『MSN愛的信差』公益計畫，透過Windows Live Messenger快速強大的傳播感染力量，提供更多公益團體發聲的舞台。

雖然置入性行銷規範議題真的有點千頭萬緒，不過可以概括分成四部分來分析：一是政策置入新聞、二是政策置入節目、三是商品置入新聞、四是商品置入節目。根據我個人的研究心得與意見，前三種都應該禁止，第四種應該還可以集思廣益去看如何規範，以盡速達到NCC的規範目標！

拿證件換邀請卡，然後再憑邀請卡進入會場，負責把關的唱片公司員工，再三確認才放行，這是歌手S.H.E.的新片發表會，安全規格，直逼元首級。新片首波主打「中國話」被歌迷批媚中，平面媒體更大幅報導，避免尷尬，S.H.E.的專輯發表會，改唱感性新歌「老婆」，讓Ella一度紅了眼眶，為什麼有這些改變，S.H.E.話說得很有創造力。 偶像團體S.H.E.成員Selina：「我們現在穿婚紗，然後媒體們都要憑著邀請函，像喜帖一樣，憑喜帖才能入場，那我不知道你們是不是有包錢，我們是很認真的啦。」 回答避重就輕，是不是為了封殺「報導媚中新聞」的平面媒體，記者追問，唱片公司連忙阻止。記者：「是不是會有排外條款？」唱片公司人員：「今天記者會，我們就不回答這個問題。」 歌手發片，搶曝光，門禁管控受邀記者，國內罕見，儘管最後要封殺的媒體記者真的進不了場，但少了一家報導，卻多了爭議話題，唱片公司和歌手還是贏家。

簡志忠：用「跳棋理論」賣書 【聯合報／】 http://udn.com/NEWS/READING/REA3/3837630.shtml 2007.05.09 11:03 am 出版人簡志忠 非報系 簡志忠有一個跳棋理論：只要找一個棋子做支點，就能讓其他棋子跳過去。所以剛開始要自己建立賣點，然後社會就會開始呼應。除了找吳念真寫序推薦，他還找人來比一比誰小時候窮得妙，呼應作者當初與知名導演北野武談話比窮，深受感動的北野武鼓勵洋七提筆寫書的故事。 與電影上映的連結，看似機運，卻是經過一番努力，為了將電影引進台灣，他講故事給李崗聽，準備了證明《佐賀阿嬤》書有多暢銷的資料，說服李崗買進十幾個拷貝，不但創造了千萬票房，還促成作者島田訪台。 【2007/05/09 聯合報】@ http://udn.com/

Google以31億美元的價格收購DoubleClick，在消費者隱私保護組織引起相當大的不安。 一旦將手中握有大量網友瀏覽網頁習慣資料的DoubleClick收歸麾下後，Google將如何處理它掌握的大量資料呢？

任天堂遊戲機Wii越來越熱門，許多廠商都以Wii為號召來行銷自己的產品，紛紛推出Wii的抽獎活動，明天（5/3）即將登場台北春季電腦展，還有業者推出買投影機就送Wii的方案，來刺激買氣。（張德厚報導）

新富階級對於雜誌、報紙的接觸率明顯高於其他族群，而在電視、廣播的接觸率則低於其他族群。從這四大媒體的特性上看，雜誌是最深入分析報導的，其次是報紙，而電視與廣播往往只能流於訊息的露出，比較缺乏分析論述的空間。新富階級選擇媒體的特性也突顯出來其「高學歷」與「需要深度資訊」的特質。因此新富階級對於資訊來源會有篩選的過程，選擇自己想要的深度資訊，而不是隨便的資訊都接受。