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星巴克打造中國生活新時尚

星巴克打造中國生活新時尚

微笑的月亮收藏於 2006/12/03

引述 :『星巴克認為﹐擁有更強消費能力、追求知名品牌的中國新一代消費者將成為其忠實的顧客。星巴克大中華區總裁王金龍表示﹐咖啡代表著生活的轉變。在不久前一個烈日炎炎的下午﹐王金龍坐在一個緊鄰江畔的星巴克門店裡面接受了記者的採訪。在露天店面里坐滿了一邊喝著拿鐵(lattes)和法布奇諾(Frappuccinos)咖啡一邊擺弄手機的年輕人。王金龍說﹐年輕人掌握著可觀的可支配性收入﹐星巴克是他們心儀的場所。與眾多希望打開中國龐大消費市場的西方企業一樣﹐星巴克的中國發展戰略也受到一個問題的困擾──是根據中國消費者的口味去調整自身的產品呢﹐還是用自己的產品去改變中國人的習慣？星巴克目前主要圍繞著改變中國人的消費習慣來開展經營。首先﹐星巴克儘量用營造一種新型的休閑聚會場所來招攬消費者。一旦消費者走入星巴克﹐對他們進行的咖啡知識普及也就開始了。』

from http://chinese.wsj.com/big5...

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分類：未分類
標籤：觀點行銷政策產業風險

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