當用以協助戒菸的尼古丁貼片廣告以及口香糖廣告越來越普遍的時候，吸菸率也跟著上升，這看似不理性，但試想這些吸菸替代品的廣告就如同告訴人們，現在有許多新的方法可以協助他們戒菸，所以吸菸的風險大幅降低了，這種吸菸率的上升就是一種理性的選擇…
其實人都懂得理性選擇，理性不等同於智力超群，而是一種進化論的發展，讓有機體都朝著更理性的方向前進，這在老鼠身上也得到了證實，而包含了現在都市中的高離婚率、男女比例失衡的狀態，都可以根據理性選擇的理論找到答案…
