Web 2.0,強調網路的「互動、參與和共享」,利用AJAX和RSS技術,網路服務將大過於網站功能。在Web 2.0的時代,使用者擁有更多的主導權,引導資訊雙向的流通,就像《引爆趨勢》一書作者葛拉威爾曾說過的一句話,「觀念與產品,訊息與行為,散播起來就像病毒一樣」,讓這些業餘玩家力量變大,成為一股不可忽視的新現象。